短视频时代下的流量变现之路探索与分析
摘要：短视频自媒体是近年来兴起的新媒体形式，自其诞生以来，凭借其本身具备的传播速度快、社交属性强、碎片化明显等特点，改变了传统信息的传播方式，引起了社会的广泛关注和讨论，也成为了学术界研宄的热点之一。移动互联网时代下，短视频自媒体在丰富人们娱乐和社交生活的同时，其巨大的商业价值也正逐渐显现，基于此原因，本文通过文献研宄法，就短视频自媒体的概念、传播特征、发展机遇以及具备商业价值的理论支撑进行阐述，归纳总结出短视频自媒体的一般盈利模式。
关键词：短视频；流量；盈利模式；商业。
一、文献综述
（一）社会发展与媒介环境促进了移动短视频的产生
与迭代4G网络建设让中国移动互联网走上了快速发展的轨道，移动上网速度得到极大提高，移动应用市场也得到极大丰富。5G牌照即将发布，WiFi环境日益完善，未来移动上网成本将大幅降低。与此同时，智能手机生产迭代加速，技术驱动越来越明显，软硬件方面都不断更新升级，为移动短视频的内容生产与消费提供了有效保障。据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018年1月至6月，移动互联网接入流量消费累计达266亿GB，同比增长199.6％。移动互联已成为未来发展趋势。截止到2018年5月，我国在市场上监测到的移动应用程序（APP）在架数量为415万款。在易观2018年大数据调研分析中显示，2018年6月APP大类别月活规模排名中，视频服务占据首位，MAU达1223.2万；2018年上半年小类别月活增长率排名第一位的是短视频应用，月活用户数达67461万，YOY增长率173%。可见，短视频在移动网络应用发展中占领绝对优势。我国网络视频产业经历了网络视频分享、网络直播、短视频三大阶段，不断创新的技术和巨额的资本推动了该行业的快速发展。移动短视频具有简单易操作、内容精悍短小、信息表达方式丰富以及参与感强等特点，更加符合移动新媒体时代用户的媒介接触和使用习惯，成为移动互联用户的首选。2011年至今，我国移动短视频应用市场经历了蓄势、转型和爆发三个阶段。其中最早进入移动短视频领域的一批应用平台，如快手、微视、秒拍等，积累和沉淀了大量的忠实用户，各项数据一直占据移动短视频市场优势地位。2016年短视频进入井喷爆发期，各类移动短视频应用平台相继崛起，呈现出内容垂直化的特点。如火山小视频、抖音以及梨视频等多种垂直类短视频平台。2017年，百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头的入局，改变了移动短视频市场的竞争格局，引来了移动短视频发展的大好机遇。
（二）移动短视频内容生产方式多元化
互联网2.0时代，在强调用户、关系的同时，优质内容依然是带来用户流量的重要方面，是移动互联时代信息传播取胜的有效保证。移动互联的发展逐步改变了内容生产及分发的方式，逐步实现了去中心化的生产分发机制。内容生产不再局限于专业化的媒介组织，人人都是媒介内容的提供者，进入全民生产的时代。也因此，移动短视频的身份合二为一，使用过程中不提供视频内容的生产，既满足了个人传播表达权利的需求，同时也给平台提供了源源不断的原创内容，增强了用户的使用粘度。目前，国内主要短视频平台，如快手、火山、抖音、美拍等均采用UGC内容生产模式，网民的狂欢式参与带来大量的移动短视频原创内容和流量资源。PGC模式，专业生产内容。更注重内容质量，内容的编排方式和表达技巧也更显专业化，可读性更强。在UGC内容纷乱不齐的情况下，大量头部短视频平台以高薪的方式吸引了大量成熟的PGC达人入驻；同时通过大量平台补贴逐渐培养和吸引用户，并扶持由普通UGC用户向PGC用户转变。通过专业化的内容生产和垂直化的受众领域聚集方式，逐步打造品牌影响力。内容生产来源更加多元化，其中以UGC和PGC最具代表性。
UGC模式，用户生成内容。移动短视频用户与创作者的身份合二为一，使用过程中不提供视频内容的生产，既满足了个人传播表达权利的需求，同时也给平台提供了源源不断的原创内容，增强了用户的使用粘度。目前，国内主要短视频平台，如快手、火山、抖音、美拍等均采用UGC内容生产模式，网民的狂欢式参与带来大量的移动短视频原创内容和流量资源。
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