《小米手机11系列全国推广策划方案》文献综述
一、中国智能手机市场环境分析
1.市场现状
智能手机优于传统功能机，促使智能手机快速发展，全球智能手机从3G时代到4G时代一直处在快速发展的时期。根据《中国智能手机行业商业模式分析与投资战略规划分析报告》得知，2016年以来，中国智能手机出货量持续下滑。全球智能手机出货量达到历史峰值，市场已经接近饱和，消费者对于智能手机的需求逐渐减弱，随后智能手机出货量连续三年下滑。5G时代将打开智能手机行业新的篇章。
根据IDC数据显示，2019年，中国智能手机出货量为3.67亿台，同比下降7.6%;受到疫情影响，中国大陆智能手机在2020年第一季度的出货量大幅度下滑。2020年一季度，中国智能手机出货量为66.6万台，同比下降20.3%。从手机出货量来看，2018年以来，华为持续保持领先优势，且市场占有率持续扩大。按照手机定价，将0-1000元档划为低端;将1000-3000元档产品划为中端，将3000元以上档位划为高端。在智能手机低端产品市场，华为荣耀系列及小米红米系列主打性价比产品，占据较大市场份额;在中端产品市场，主要有华为、OPPO、vivo三家占据较大市场份额;在高端产品市场，主要为华为、苹果两家所把控。
智能手机的兴起要回溯到上个世纪末，1993年IBM与BellSouth合作制造世界上第一部智能手机IBM Simon(西蒙个人通讯设备)，是世界上第一款使用触摸屏的智能手机。而后摩托罗拉在2000年生产的名为天拓A6188的手机，是全球第一部具有触摸屏的PDA手机，它同时也是第一部中文手写识别输入的手机，龙珠(Dragon ball EZ)16MHz CPU也成为了第一款在智能手机上运用的处理器。直到2007年，苹果发布第一代iPhone，2008年发布的iPhone 3G告诉大家什么叫智能手机，并开启智能手机的新时代。
随后智能手机进入了快速发展的时期，功能机逐渐向智能手机转变，市场上出现了各式各样的智能手机。直到2016年，智能手机市场渐渐饱和，新的市场格局慢慢稳定下来，智能手机从增量阶段进入存量时代，智能手机也开始了从4G到5G的转变。
2.发展趋势
关于智能手机行业发展趋势：中原银行总行代昕雨（2019）在《智能手机产业链分析及行业发展趋势》一文中指出：产业集中化态势依然明显，国内企业产业链中话语权逐步提高。智能手机产业各环节大多处于寡头垄断市场，但随着行业技术更新、我国研发和创新能力提升，国内企业在智能手机产业链中的话语权逐步提高。主要体现在三个方面：第一，手机品牌商全球范围内由双寡头向三足鼎立转变。第二，芯片产业集中度预计会进一步强化，国内芯片企业实现快速崛起。第三，在部分关键元器件上国内企业逐步打破垄断，缩小与国际巨头差距。国内市场规模趋于稳定，国际市场需求空间高于国内。统计数据显示，中国及东北亚地区是目前最庞大的两个智能手机市场。经过十多年高速发展，中国手机市场接近饱和状态，虽然全面屏、AI等技术带动了手机行业的发展，但还不足以带来大面积的换机需求。而在国际上的一些新兴市场，如印度等依然存在增长红利，当前印度互联网渗透率只有约30%，所以布局这些新兴市场的手机品牌商预期会有比较好的业绩。
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