《叙旧女装2018年夏季策划案》文献综述
一、中国休闲服装市场现状
1.国内休闲服装市场的发展状况
天津工业大学夏梦牒在硕士毕业论文中指出，中国的服装企业主要经历三个阶段的发展。第一阶段是八十年代初期至九十年代中旬，这一时期的企业由于人们的生活水平不高，人们对生活还处于生理需求和安全需求之中，因此消费者对服装的品质、风格及设计并无太多要求。第二阶段是九十年代中旬到九十年代末，人们的生活质量得到了进一步的提高，因此企业开始关注产品的质量，同时，在产品的设计上得到改进，逐步开始了品牌经营。第三阶段是进入二十一世纪后，人们的物质生活水平不断提高，各种时尚因素不断的影响着人们生活的方式，人们开始追求品质、个性以及舒适度，逐渐出现休闲理念和品牌理念，企业也逐渐打造属于自己特有的品牌文化和服装风格。
中国的休闲服装市场随着企业的发展也主要历经三代的发展。第一代是1992-2003年港澳台品牌进入内地服装市场，带来了休闲服装理念，以真维斯、班尼路、佐丹奴为代表；第二代是内地自主品牌的发展，主要表现为从1995-2003年，美特斯邦威、森马、以纯等品牌的快速发展；第三代是国内外品牌相互竞争与共存，追求创新、个性、时尚、品质的休闲服装理念，主要以优衣库、Hamp;M、ZARA为代表的快时尚品牌的涌入和国内品牌相互竞争发展的状态。
电子商务营销模式是近两年各类零售品牌越来越看中的营销方式，尤其是几年，服装消费快速向网上、乃至移动端渗透，中国的网络销售市场日渐庞大，我国服装销售已经进入了B2C时代。对卖家来说，网络销售节约了成本，对消费者来说，网络购物提供了很大的方便和实惠。虽然在中国电子商务的运营起步较晚，但线上服装的零售市场却拥有很大的发展空间，网络自主品牌的崛起是对拥有实体店铺品牌的沉重打击。
目前，服饰类商品已经成为网购交易量最大的商品品类。我国B2C服装网络购物市场已经有了过百亿的规模，市场逐渐成熟，进入稳步高速发展期。如今，有非常成功的服装B2C企业有淘宝网、京东、小红书、麦考林、一号店、时尚起义、初刻等，此外，还有很多传统服装零售商争相挖掘网络这一领域来维持和巩固顾客资源，增加市场份额，借助网络平台作网络营销，宣传品牌形象拓展市场规模。
2.国内服装零售业的B2C研究分析
天津大学董妍在硕士毕业论文中指出，国内对于我国B2C服装市场的研究有很多，有研究我国B2C服装市场的现状、问题、趋势、前景；产品策略、渠道策略、促销策略、定价策略；还有研究可行性、满意度等各个方面的。伴随着我国网购市场的迅猛发展、互联网技术的完善发展、用户的高网购频率、竞争的激烈、传统商家的线上布局，风投的频频投资等等，我国B2C服装市场的发展空间巨大。商家之间的竞争更为激烈，是否能平衡低价与优质的产品和服务之间的矛盾，是否能提高物流的配送效率，优化供应链结构，将直接影响企业的市场份额，提高企业的核心竞争力。
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