《三九胃泰橙色装2018年度策划案》文献综述
引言：策划推广方案选择的品牌对象是三九胃泰新出的橙色装，该产品正出于导入期，所以说在营销方案既要宣传产品，扩大产品知名度，另一方面营销活动也要新奇，吸引目标消费者的注意，从而促进消费者的购买行为，因此主要查找了相关广告创意策划类的文案。由此，文献综述主要从胃药的市场环境分析、广告创意与策划、推广的意义和目的以及三九胃泰橙色装的营销策略建议这四个方面来阐述。
关键词：广告创意；策划；定位
正文：
- 胃药市场的发展现状及存在的问题和竞争
营销环境主要分成三个方面，第一，随着现代人生活节奏越来越快，来自各方面的压力都很大，造成了胃病频率增高，因此市场需求规模巨大，市场发展呈上升趋势。第二，胃药品类市场竞争激烈，品牌较多，主要有吗丁啉、葵花胃康宁、胃必治、江中牌健胃消食片等等这些品牌，也在一定程度上影响着消费者的购买选择。第三，消费者在选择胃药品牌时，有一定的品牌忠诚度，良好的品牌形象有利于消费者的认同。三九胃泰橙色装作为一个新的产品，更加要树立一个良好的形象，从而抢占市场，赢得相应的市场份额。在如此激烈的市场竞争之下，本案侧重于开辟新细分市场并制定相关策略，明确橙色装的产品定位。由此，本案的突破点就在于借助胃病频率增高，消费需求不断增长，树立良好的品牌形象，扩大品牌知名度。同时针对细分人群进行目标营销，最大优势就是尚未形成明确趋势选择的消费者进行年龄细分，直白准确的定位目标消费人群和制定明确的产品定位。
- 广告创意与策划
徐智明，高志宏在《广告策划——广告策划的全新范本》中提到广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。
一个广告策划要包括策划者、策划内容、策划依据、策划方案及效果评估五大要素，他们急着相互影响和相互制约。广告策划是广告运作的核心环节，目的在于在广告调查基础上对广告活动进行战略决策，拟定具体的广告计划。通常由市场调查、广告策划、广告创意、广告媒介部门协同运作。内容包括市场分析、广告定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略、广告实施计划、广告效果测定方法等。运作结果以“广告策略文本”的形式体现。
广告策划的客观特性又对广告策划运作提出了特定的要求，我们称这些要求为进行广告策划的原则。主要分为四个方面：1.要适应消费者心理（消费者的购买动机和购买心理直接影响购买数量和次数）。2.要适应竞争对手的广告策略以及竞争环境的变化（观察和研究竞争对手在广告宣传上采取的策略并及时调整自己的部署和策略）。3.要适应销售地区情况（宗教信仰、民族文化、地理环境、风俗习惯、消费特点和水平都深深制约着广告活动的效果）。4.以广告活动促进广告战略的实施（系列广告作品应具有统一性，统一强力的企业形象和市场表现手段）。
只有严格按照先到广告操作的基本程序进行，踏实做好每项工作，才能真正实现广告策划与创意的目的，同时才能理解广告策划与创意的根本理念。
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