社会化网络下的粉丝经济新发展
文献综述
前言
去年第一季度爱奇艺播出的偶像竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》，首播1小时点击量就突破了1亿，当晚拿下了18个微博热搜关键词。播出2期后，网播量累计打破4亿大关，微博主话题阅读量达到32亿。随后腾讯接档的《创造101》也很好地延续了这个势头，两个节目成功打造了国民男女团，饭圈仿佛看到了偶像文化的春天。于是，偶像养成及其所伴生的线上线下的粉丝经济再度被推上了热门话题。
然而粉丝经济并不是粉丝群体数量与经济规模的简单对应。互联网时代的大背景下，日趋复杂化的应援形式，众口难调的粉丝心理，以及不那么完善的网络社交方面的法律法规，使得粉丝经济迅猛发展的背后，双刃剑的另一面也逐渐显露出来。
所以在这种发展趋势下，有学者提出了有关粉丝经济的理论与如何优化的建议。这样对于偶像与粉丝甚至是中间商来说都是有益的。
- 粉丝经济的定义
在西方国家,粉丝经济在20世纪90年代就已经初显端倪。英国学者西尔斯观察到,在从“广播”到“窄播”的媒介工业转型中,忠实的粉丝在强力的吸引下最有可能成为消费者。粉丝经济的发展速度与大众文化的商品化速度是一致的，在我国，上世纪90年代后期也得到了较快的发展。但对于粉丝经济的定义，众学者笔下有着相似却也不同的看法。
朱承志在《粉丝经济在偶像效应和互联网思维下的经济学思考》中，将粉丝经济理解为一种商业运作行为。这种商业模式的内核是“信托代理”。并用“收益(R)=(相关性十及时性十空间性)times;置信系数”这样一个公式来量度这种信任关系。[1]
李娟在《论互联网时代粉丝经济模式》中提出，消费者生活在自媒体时代中,通过社交互动来进一步增加粉丝自我期盼的情感资本,从而达到用户主动参与并主导的自营销，最终实现增值的目标。也就是说，粉丝经济是架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。[2]
胡塬炜在《浅析“粉丝经济”发展模式与发展方向》中提出，粉丝经济是一种创收行为，主要依托于情绪，并且以粉丝社区作为营销方式的一种经济性的行为，具体表现出“情绪资本”“营销模式”“增值”要素。[3]
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