基于化妆品广告的中日男性化妆文化比较研究／化粧品広告による中日の男性化粧文化に関する比較研究文献综述-文献综述网

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文献综述

文献综述現代では、「化粧は女性がすること」とされている。

しかし、自分を美しく見せたい、他人に良く思われたいという気持ちで化粧をする女性がいるのであれば、同じ気持ちで男性が化粧をしても良いのではないか。

男性の化粧について考えることが、社会の文化と人々の美意識の変化を知るためには重要なテーマであると考えている。

飯野智子（2013）は『「男らしさ」とファッション美容』で美容の分野におけるジェンダー問題を研究した。

近代以降、男性は自己の美を追求し楽しむことをやめ、ひたすら機能的な身体とファッションを目指さざるを得なかった。

しかし、今日、美容の場において「男らしさ」の規範を逸脱するような美の追求という現象が見られ、男性が変わりつつあるように思われる。

そこで、飯野氏はメンズエステ、男性のファッション、男性化粧品、美容外科、男性ファッション誌へのインタビューを通して、「男らしさ」の縛りから男性は自由になりつつあるのか否かを検証する。

インタビューの結果、美容分野において、男女消費者の美意識と利用動機に明らかな違いがあり、男性がより重視するのは「健康」と「見た目」であり、さらに美容院、化粧品、美容外科などの各分野における男性消費者の数は徐々に増加していることが分かった。

より多くの男性が美やファッションを求めるようになり、若い男性の中でも美容に対する抵抗感が薄れつつある。

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