《东部地区小迷糊鲜颜多效彩膜营销推广策划方案》文献综述
- 中国面膜市场现状及竞争环境
- 面膜市场现状
数据显示, 2017年全球面膜市场规模达到63亿美元, 其中中国面膜市场规模达到30.0亿美元, 约占全球面膜市场总量的47.6%。2012—2017年是我国面膜市场的高速发展期, 年均复合增长率高达15.8%, 2017年我国面膜市场规模突破200亿元, 且保持持续上升趋势。从面膜产品类型来看, 面贴膜一直是最受欢迎的面膜类型, 数据显示, 面贴膜市场份额占比高达76%;从面膜功效来看, 补水保湿作为最基本功效, 市场份额达52%;从面膜使用人群来看, 18—25岁是面膜的重度购买人群, 平均占比达49.4%, 但购买的多为大众、平价面膜产品, 而高端产品多集中在26岁以上的人群;在不同性别的面膜消费量中, 男性面膜市场规模约7亿元, 远低于女性面膜的190亿元市场规模。
目前, 淘品牌等平价面膜因价格优势成为国内面膜市场主力军。但在2015—2016年的两年间, 我国中高端价位面膜产品的占比也从14%增长至25%, 其中高端新面膜产品从3%增至8%。。从面膜价格来看, 中低端面膜会继续占据面膜市场的主要位置;高端面膜的需求虽然比中低端面膜小, 但长期来看具有非常大的发展空间;未来, 随着消费水平的提高, 消费者对于中高端面膜的需求会愈来愈多, 但目前中低端面膜依然会是大多数消费者的首要选择。
2、未来竞争环境
根据凯度消费者指数发布的报告显示, 2016年在全国县级以上城市, 面膜的市场渗透率约为48%, 也就是说全国一半左右的家庭在过去一年中, 都购买过面膜。面膜一年的购买频次在2.5次左右, 其中贴片式面膜频次达到了2.7次。
一叶子、美即和膜法世家（小迷糊母品牌）一样, 是专注面膜品类的品牌, 而百雀羚、相宜本草、自然堂等护肤品牌也在加码进入面膜市场。由于连带性强, 护肤品牌能够有效拉动面膜的销售, 并有效强调功能性:百雀羚主打老牌经典、一叶子主打植物酵素概念、韩后主打补水概念。在本土品牌加大投入的同时, 国外品牌也纷纷进驻中国市场, 如森田药妆、蜗牛面膜、风靡社交网络的动物脸面膜SNP、悦诗风吟等等, 使得市场竞争进一步加剧。
- 品牌发展与转型所存在的问题
- 品牌概况
目前我国面膜市场上的品牌主要有两大类:一类是全系列的化妆品品牌, 如国际品牌玉兰油、欧莱雅、Fancl等, 本土品牌佰草集、相宜本草等;另一类是专业面膜品牌, 如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等。据统计, 2017年我国线上面膜市场占有率前十大品牌分别为一叶子、膜法世家、御泥坊、美即、百雀羚、韩后、森田药妆、自然堂、WIS、美迪惠尔, 其中只有美迪惠尔一款为国外品牌。在素来由外资品牌主导的护肤品市场中, 国产品牌面膜是唯一能够与外资品牌抗衡的护肤品品类。
但值得注意的是, 虽然外资品牌面膜市场占有率不高, 以日、韩面膜品牌为主的国际品牌产品始终作为高端产品影响着我国面膜市场。近年来, 日韩面膜以出色的研发及先进的理念广受国人青睐, 且其宣传概念也比较新颖, 产品包装更为生动形象, 如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”采用纳米纤维、穴位定点、高浓度提取物等;而欧美品牌面膜则因定价较高, 部分消费者多为“尝鲜”使用, 代表性品牌有玉兰油、纪梵希、倩碧、兰蔻、露得清, 定价从几十元到上百元不等, 大部分属于中高端面膜, 凭借原有品牌知名度, 赢得了较好的口碑。
2.面膜品牌营销所面临的问题
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
