《虾米音乐客户端营销策划案》文献综述
一、移动音乐概述及市场分析
1.移动音乐概述
薛永峰在《移动音乐未来猜想》中提出：移动音乐是指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐。以APP为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、音乐铃声、音乐娱乐、音乐学习等层面以及游戏、秀场等多个领域。
- 移动音乐发展概况
赵明在《小众高品质音乐社区的建设策略——以虾米音乐为例》中提出：随着技术革命和传播媒介的变化，大众接受音乐的方式也发生了重大变化。从20世纪中期的“黑胶时代”到80年代的“卡带”盛行，再到20世纪末的“CD”音乐，进入21世纪，“数字音乐”迎来春天，移动音乐也走上了高速发展的快车道。在不断崛起的移动音乐市场中，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐和虾米音乐等音乐客户端成为移动音乐市场上的领头羊，并逐渐形成阿里、腾讯、网易三足鼎立的格局。
- 移动音乐市场分析
《2018年中国移动音乐市场分析报告》指出，随着移动互联网用户的规模持续增长，也推动了移动音乐的快速发展。前几年，国家版权局颁布的一系列公告和通知，版权环境得到改善，音乐市场的规模将持续获益于正版音乐的内生驱动，赢得较高增长空间，为数字音乐付费提供了良好的基础。而由于音乐服务的生态化拓展和创新模式的出现，移动音乐的多种玩法、不同的应用场景，也不断扩宽着音乐内容的适应性和多样性。其中移动音乐的用户占据了音频娱乐行业的72.5%，基础环境及政策环境的利好，推动着移动音乐市场的蓬勃发展。
刘雪露在《移动音乐产业的新营销模式》中提出：我国移动音乐产业根据产品内容的发展主要有三个阶段。第一个阶段是2003年至2008年，彩铃业务兴起，以电信运营商、手机厂商为主线，逐步形成了移动音乐的雏形，MP3浪潮兴起，QQ音乐走向市场；第二阶段是2009年至2014年，我国的音乐产业进入了整顿阶段，免费下载和盗版横行，抑制了我国移动音乐产业的发展，国家提出整顿改革；第三阶段是2015年至现在，版权监管逐步完善，商业模式多元化，厂商步入IPO阶段。我国的移动音乐市场仍面临着三个问题：第一，我国现在属于消费升级时代，流媒体发展速度飞快，网民的娱乐消费需求增加，用户在开车、休闲、上班路上等多个场景对移动音乐的要求逐步增高；第二，加大产品技术升级，创新市场营销模式，促进移动音乐所带来的产业效能；第三，加强农村宽带基础设施，提高农村的整体信息化文化需求。
二、虾米音乐概述及发展现状
1.虾米音乐产品介绍
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