《“豆”趣生活—2020年豆本豆品牌营销推广策划案》文献综述
一.电商时代的市场营销策略
1.网络经济时代市场营销的特点
网络经济时代，企业如何有效营销本企业的产品，拓宽企业的产品销售路径，满足更多社会个体的消费需求，迎合社会个体的消费习惯，成为电子商务学界以及企业管理者重点关注并研究的课题。张芳茗在《网络经济时代市场营销策略的转变》中指出第一，交互便捷性。企业能够将产品特点、价格以及其他产品信息发布在网络平台上，随时随地等待消费者上网购置。消费者能够在网络平台上看到其他消费者关于企业推销产品的评价并决定是否购买该产品。第二，市场营销的超时空性，互联网技术是一种突破时间和空间限制的技术，企业与消费者无须进行面对面交流，只需要在互联网平台上就能够进行商贸交流，比传统营销模式更为快捷、简单，也减少了大量的时间成本和资金消耗企业进行网络营销时能够使自己的产品推销到国内外的各个地区，实现产品推销的超时空性。
2.品牌定位对市场营销的作用
品牌定位是企业开拓市场和品牌发展的关键,好的品牌能彰显企业的优秀,为顾客提供优质服务,促使企业在市场营销活动中处于优势地位。陈业芳在《探讨品牌定位在市场营销战略中的作用》中指出通常品牌定位指的是企业以产品定位和市场定位为基础，为某个特定品牌在市场上的定位进行恰当确定，使其形成一个符合顾客需要、区别于竞争对手、明确的市场形象。具体而言，品牌定位是针对特定品牌在个性差异与文化取向方面的商业性决策，通过构建关于目标市场的品牌形象，将产品转化为品牌，使其在顾客心中占据特殊位置，便于潜在顾客的正确认同及认识。市场营销策略的制定取决于品牌定位。品牌定位影响品牌战略的实施。只有做好品牌定位，才能有效实施品牌战略，消费群体取决于品牌定位。市场营销的关键在于消费群体的定位，产品功能保障与性质的不同，也在很大程度上体现出对象的差异性。品牌定位提高企业的稳定性及盈利性。
3.电商时代的网络口碑
依据网络口碑领域最近几年的国际权威研究文献, 对网络口碑传播的相关理论、网络口碑产生的动机、网络口碑信息要素、网络口碑对消费者购买和企业销量产生的影响，王战平在《网络口碑影响的研究综述》提到口碑传播是指针对其他消费者的关于某种产品的特征、购买、使用及提供该产品的卖家的一切非正式传播, 这一定义得到了学术界的广泛认可。口碑对消费者选择和购买后感知产生了重要的影响, 也有研究表明, 口碑比其他形式的广告有较好的效果。在特定的条件下, 口碑比个人销售、文本广告和电台广告等方式对消费者行为的影响要更明显。
二.“互联网 ”的网络品牌创新研究
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