《2020年恒安七度空间少女系列品牌形象传播推广策划案》文献综述
一、中国卫生巾市场未来发展趋势分析
中商产业研究院在《2018中国卫生巾行业市场前景研究报告》中指出我国社会文明在不断进步，生活水平在不断提升，女性对健康护理意识的持续提升，推动我国女性消费者对卫生巾功能性、舒适性、健康性不断提出要求，并对产品理念、产品舒适度等方面有更多个性化选择需求，对高品质的产品也更加青睐。同时也指出近年来，在中国卫生巾市场兴起的品牌，不论是进口品牌还是国产品牌，都不仅仅是在贩卖商品，更多的是在贩卖“生活态度”，同时追求包装更加个性化。
- 新时代下移动营销的研究
1.移动营销概念解读
在刘海燕与陆亚文的《移动营销》中，给移动营销下了这样一个概念：移动营销也叫移动互联网营销，具体是指利用智能手机、平板电脑等移动终端和互联网技术、无线通信技术等，完成企业和消费者之间产品和服务交换的过程。其内容主要包括企业品牌形象的推广、产品信息的宣传、产品的销售、客户关系管理等。
2.移动营销的研究及价值解读
关于移动营销的研究，国内外不同学者从不同角度对其有侧重的进行了研究。
一部分学者从移动营销的内容出发进行研究。学者胡桃在《无限营销的商业模式分析》中提出，“无线营销”是网络营销的一个延伸，是基于无线通讯网络，利用移动终端在任何时间任何地点做任何事情的营销。而朱海松则认为移动营销是企业围绕手机而开展的营销，强调了手机作为营销载体的重要作用。电子工业出版社翻译的国外学者Cindy Krum的《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》一书中则认为移动营销是在移动终端上直接向受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标。
另一部分学者也从移动营销的营销策略着手，对其研究。杨响华在《营销就这么简单：24堂有效营销策略课》中认为营销是现代企业竞争的生死场。在生产过剩的时代，营销常常成为企业决胜市场的关键。因此，他从实用营销策略、传统营销策略的更新、新型营销策略三个方面进行了研究及阐述。
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