《2020德克士营销策划案》文献综述
一、传播营销的目的及意义
德克士是中国西式快餐特许加盟第一品牌，最大的加盟连锁舒食快餐企业，德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国成都。1996年，顶新集团将德克士收购，并投入5000万美元，健全经营体系，完善管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。虽然都是炸鸡，但是由于德克士炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点，并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。德克士最有名的就是脆皮炸鸡，在中国快餐界其中最有名的三巨头：除了麦当劳、肯德基、还有就是德克士。
德克士炸鸡是顶新集团跨入服务业的第一步，一直以来以无比的热诚经营一个全新、有特色的快餐连锁系统。追求“顾客满意”的最高准则及“成为中国人自创西式快餐第一品牌；中国西式快餐特许加盟第一品牌”的愿景。全体德克士人不屈不挠、携手努力奋斗，得到了消费者及加盟者的支持与肯定。如今，德克士在高速且平稳的向前发展，已成为中国餐饮业的一颗闪耀的新星。本策划案将结合德克士品牌调性和产品优势，制造话题，与消费者充分互动，主动传播，向消费者传达炸鸡品牌首选德克士的认知，树立德克士“炸鸡之王”形象认知度和美誉度，提升消费者对品牌的好感度，保持品牌年轻化战略。
二、营销策划原理
1.广告策划的定义
徐智明和高宏伟在《广告策划》中提出，广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它以科学客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略，诉求策略，表现策略，媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动的效果调查为终结，追求广告运动进程的合理化和广告效果的最大化。
2.广告策划的作用
文闻在《广告策划对品牌价值的提升策略研究》一文中提到： 广告策划有效塑造了企业品牌的具体形象,能够增强品牌核心竞争力,促使消费者进行购买,在品牌价值提升上,广告策划具有重要的作用。 品牌想要成功塑造就需要产品销售渠道的实体店铺与网络店铺的支持，要全面覆盖产品线，最大限度的抢占市场。广告策划促销方式能够达到良好的宣传效果，提高品牌的影响力，吸引更多消费者进行购买。广告策划肩负着品牌形象的塑造与宣传，根据对产品 4P 的深入分析，使其为品牌的特点、生活态度及企业的经营观念等方面进行服务，让消费者借此来更全面地了解解品牌，进而对品牌产生深刻印象。
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