《互联网经济背景下短视频平台商业模式研究——以抖音为例》文献综述
互联网经济是建立在现代信息技术和网络技术发展基础上的一系列经济活动。互联网不仅是经济信息的集散地，也是许多交易发生的场所。被称为工业革命4.0的互联网经济对传统经济产生了颠覆性的影响，它表现了新旧产业的更新换代。根据工信部制定的＂中国制造2025＂规划纲要，整个规划需要三个十年左右的时间，分三步走的战略部署，帮助中国实现从制造业大国向制造业强国的转变。“互联网 ”的思维方式正在逐步传播，互联网与各行业融合不断深化。传统的三大产业需要转型升级。产业结构向中高端发展。乘数效应发挥作用，国民经济获得了新的发展空间。
与传统媒体相比，互联网不仅具有海量信息存储的功能，而且具有信息传播迅速的优势。随着信息传播方式的改变，人们的日常生活、行为习惯和热点不可避免地发生变化。在“互联网 ”的时代背景下，新媒体的发展表现出新的玩法和模式，其中短视频这种新型的传播工具带着强烈的社交属性，以时长短，技术门槛要求低的优势，势头强劲的进入民众的生活。随着新媒体技术的普及和媒介话语权的分散化，个体用户被激活。个人作为传播的主体，积极参与内容生产和传播的链条。作为一个开放的服务平台，手机短视频应用同时激活了手机短视频应用的产业链。
移动时代赋予了短视频新的活力。短视频产业经历了多个阶段的探索和成长，并逐渐迎来了行业的成熟期。与文字、图片相比，短视频更加生动、直观、娱乐性强，符合自媒体时代人们在互联网上分享、参与信息传播的习惯。5G时代来临，视频的接收与传播会成为大众的日常，而短视频的传播形式与受众的碎片化阅读模式不谋而合。随着用户规模的不断扩大，短视频逐渐成为移动互联网时代新的流量入口，带来了巨大的发展红利。在这种发展情况下，短视频拥有的大流量如何变现成为了新媒体行业实际需要解决的问题。根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》数据，截至2018年6月，网民使用的短视频应用数量已占总数的74.1%，说明短视频在民间的应用普及率非常高；在网络购物调查中，相关数据显示，有71%的网民经常在网上购物，使用在线支付的网民比例从2017年12月的68.8%上升到2018年6月的71.0%。近一年，拥有着大量流量的短视频平台例如抖音、快手正在布局搭建自己的电商平台，积极探索扩展流量变现的方式，而传统电商平台如淘宝、京东等也在发展自己的短视频行业，比如让商品展示短视频化，大大提升了用户的购物体验。由此看来，电商行业与短视频行业联系越来越紧密。
一、互联网经济的相关研究
在“互联网 ”的时代背景下，学术界对互联网经济的发展做过大量的研究。张勇(2014)认为互联网具有强大的经济驱动力，对经济增长的贡献更大。随着时间的推移和互联网的加速发展，互联网对经济的推动作用不断增强。不同时期的研究结果表明，互联网因素对经济的拉动作用在后期比前期更强，后期是互联网加速增长阶段。[1] 林翔（2013）分析得出媒体经济平台化发展是其适应互联网时代发展的必由之路。[2] 林凡（2007）指出盈利模式的内在核心价值环节决定了互联网经济盈利模式的构建和选择。[3] 周文俊（2019）的研究表明无论在全国范围内还是分东、中、西三大地区，互联网经济的发展均能够显著促进经济的增长。[4] 于浩淼（2017）认为得出以客户为中心、低成本定位、所有权与使用权分离、交叉补贴、定价趋势与策略的改变、市场容量足够大和跨界经营七个因素为免费商业模式创新的关键成功因素。[5]
石敬勋（2020）的研究得出结论，各地要出台相关政策，注重与当地实体经济的融合，发展互联网平台经济，特别要重视互联网人才的培养和吸引，注重互联网基础设施的覆盖，充分利用后发地区溢出效应的存在所带来的增长空间。[6] 李嵩峰（2018）通过热点分析发现，互联网基础资源和经济增长质量都表现为东中部热西部冷的现状。[7] 燕婷（2019）认为低收入国家正处于经济发展的早期阶段。互联网技术的跨越式应用可以有效地改善经济发展的初期阶段。互联网的经济效应明显高于中等偏下收入国家。[8]
这些文献对于国家政策与互联网经济的宏观把控分析已经很到位了，但是缺乏一些互联网经济走向新媒体时代的趋势分析。
- 短视频平台发展
随着互联网技术的提升，短视频平台在近年发展速度加快，也暴露出了很多负面问题。宋忱蔚（2020）指出短视频在自身发展过程中也面临了一些历史机遇与问题，这对于它自身的未来发展有着至关重要的作用。[9] 陶秀天（2020）认为5g时代，短视频的传播需要有良好的平台运行机制和多个人的积极推动。同时，要立足受众，利用5g技术避免传播困难，同时增强传播内容的文化性，保持媒体理性，从而保持自身的传播力，实现自身的媒介价值。[10] 白璐（2020）通过研究得出结论面对以短视频为载体的网络舆情事件，只有分析每一事件的演变过程，加强政府、媒体和公众的互动，确保信息的及时公开，才能有效控制网络舆情的发展方向，减少网络舆情事件的负面影响，建立健康有序的网络环境。[11] 齐震（2020）的研究指出移动短视频的创作者和管理者应多站在用户的角度上，将“用户思维”作为产品运营的核心要素，“内容为王”作为产品发展的第一准则，激发用户在内容生产和运营分发中的潜在作用，从而不断提升移动短视频的创造力和影响力。[12] 邓佳英（2020）抖音用户与平台之间存在着一种“不公平”现象，即平台无偿的从用户身上挖掘价值用于商业变现和资本增值。[13] 郎璐米（2020）则着重探讨政府部门如何对短视频平台实施有效的激励与监督。[14] 徐雯丽（2020）则针对“吃播”现象强调政府对于短视频领域的正向引导。[15]
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