内地电影市场国产电影网络口碑对票房的影响研究文献综述部分
摘要：本文对网络口碑影响电影票房收入以及电影行业网络口碑的相关研究进行了回顾与整理。首先，从早期的研究可以确定网络口碑在一定程度上影响了消费者的决策，进而影响电影票房；其次，我国目前存在的几大主流社交网站已成为电影爱好者交流观影感受的平台，以及网络口碑的具体衡量要素，包括频率与效价。再次，当前国内电影市场“低口碑高票房”现象的出现有着多方面原因，值得深入探讨。最后，简述国内学者关于网络口碑影响电影票房收入的研究现状，并进行简单梳理和评价。
关键词：网络口碑； 电影票房； 社交网站
一、文献综述
早在上世纪80年代，遍布经济学，市场营销学，新闻传播学等各大邻域的学者开始了对影响电影票房的因素展开了研究。随着互联网技术的发展与普及，越来越多的学者把研究对象放在了网络口碑这一时代新兴产物上面。例如Charles C. Moul（2007）曾提出口碑会通过影响人们对于电影的期望来影响电影的票房收入，这个影响力大概在10%左右。显然，观看电影作为一种消费体验过程，消费者的决策往往会受到其他消费者的评价的影响。而互联网平台及社交媒体的兴起使得观影者能通过网络更为方便的交流自己对所看电影的评价。为此，网络口碑对电影票房收入的影响将随着互联网技术的发展越来越大。
由于网络上的地域区别，西方网络口碑研究多以雅虎电影和IMDB为数据基础。而国内学者多以豆瓣网、时光网以及微博为研究对象。比如谭玮的《电影评分网站的意见领袖分析——以时光网为研究对象》（2012）研究了意见领袖在时光网社区当中的特点，类别和影响力。尉天骄，董思文的《豆瓣网最受欢迎网络影评类型及特征研究》（2014）则对豆瓣网上最受欢迎的影评进行了划分，侧重于对影评本身进行专业分析。而吴欣的《电影微博热议度与票房的相关性研究》（2016）则抓取了2015年7月至8月14部电影在微博上被提及到的所有数据，通过建立各种相关性模型，证明了某些时间段内的电影微博热议度与某些时间段内的电影票房有着较强的相关性，同时电影微搏话题情绪也与票房有着不可忽视的联系。而在网络口碑平台类型这方面，张馨月的《2012-2015中国高票房青春成长类电影与SNS网络评价相关性研究》（2016）指出无论豆瓣网、时光网还是微博都属于SNS（社交网站）的范畴，并通过上述三大平台所公示的电影相关信息对其进行收集分析。
Sang Ho Kim（2013）等在研究网络口碑如何影响电影票房时将前者分为口碑频率和口碑效价，即口碑数量和口碑的态度。而本文也将从这两方面来衡量网络口碑，具体包括评论数量，评论人数以及总体评分这三个因素。
国内研究电影票房的学者会将网络口碑作为影响因素之一进行研究，比如刘燕燕的《中国电影票房影响因素的实证分析》（2013）通过建立2002-2010年票房排名前十的电影的计量模型进行估计，表明除电影评论外，导演名誉度、公众关注度和一线明星数量也是电影票房的显著影响因素。张玉松，张鑫的《电影票房的影响因素分析》（2009）利用2000-2007年在大陆上映的进口电影为样本数据进行分析，结果显示电影投资、电影品牌与电影票房正相关，盗版与电影票房负相关，电影质量对电影票房的影响不显著。崔凝凝，唐嘉庚的《基于回归分析的中国电影票房影响因素研究》（2012）以 2003 -2012 年十年间中国电影票房年度排名前十名的影片票房为因变量，以电影类型、电影评分、演员号召力和电影产地为自变量，通过逐步回归分析构建了影响电影票房因素的多元回归模型。以上研究均列出了除网络口碑之外的影响因素，样本选取上跨度较广，但数量较少，缺乏代表性。考虑到研究的准确性，并参考上述研究提到的相关影响因素，本文将引入电影类型及电影获奖数量作为控制变量。
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