自媒体时代下意见领袖对消费者行为的影响研究
——以微博为例
摘要：随着互联网的发展，微博、微信、头条号等各大平台涌现出了一大波自媒体人，他们在某一方面具有敏锐的洞察力，能够抓住需求者的心理，有一大波信任并且经常互动的粉丝，有丰富的经验能够让人信服，这样的人我们称之为“意见领袖”。过去学者在社会化媒体对消费者购买意愿的影响，意见领袖对消费者购买意愿的影响方面有大量的研究，却忽视了意见领袖本身的特征，极少有专家、学者去研究企业怎样选择合适的意见领袖，以最少的成本达到最大的效益。本文对自媒体、意见领袖、消费者的购买行为、AISAS模型、SICAS 模型做了综述。
关键词：自媒体； 意见领袖； 购买行为；AISAS模型；SICAS 模型
一、相关概念
（一）自媒体
1.自媒体的概念
第一个对自媒体的定义进行详细解释的时间是在2003 年7 月，由美国新闻学会提出，其认为自媒体就是经由普通的民众借助数字化、网络化以及全球信息体系，对各种新闻事件进行采访、传播、评论等，借以反映普通民众对于现代新闻事件的真实看法和客观报道。在这个互联网高速发展的时代，越来越多人成为了自媒体人，不仅仅是新闻领域，还涉及了更多的细分领域：汽车、财经、穿搭、娱乐等等。
2.自媒体的特征
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