品牌营销战略研究
——以上海家化为例
摘要：品牌营销战略在现今社会发展浪潮中要制定可持续发展方向，即对自身的发展有一个明确的市场定位；要树立品牌自身的价值观念，将价值观念融入产品的每一道工序之中来代为传播其品牌的品牌文化；并且树立每个品牌自身的个性，在商品同质化的市场大浪潮中标新立异，促进品牌升级，吸引消费者注意，提升品牌忠诚度，助力品牌成长。
关键词：品牌营销；品牌定位；品牌价值；品牌传播
一、文献综述
引言
随着我国加入WTO，外贸的迅速发展，我国的经济实业发展的如日中天，但是在一片鲜花似锦的繁荣下隐藏的事实是我国的本土品牌逐渐被外国品牌逼退市场。面对如此现状我国本土企业就需要大力开展企业品牌营销策略了，有人可能会说我们总是讲品牌，品牌营销，可是究其原因，究竟为什么要打造品牌，开展品牌研究呢？企业打造品牌的目的当然是为了提高产品溢价，促进产品销售，赚的更多利润，以支持企业发展壮大。因此下文将从两个问题来探究企业品牌研究战略原因以及实施的措施。
- 企业为什么开展品牌营销战略
品牌与营销这两个词最早被使用都是在国外，但是在被传回国内的时候就由品牌营销（B-M）变成了品牌和营销（Bamp;M）。因此许多企业都错用了这个概念，从而导致在外来品牌进驻时国有品牌产品毫无还手之力。下文将从企业为什么开展品牌营销研究的三个因素来分析品牌营销观念淡薄将会为企业带来什么。
1.营销模式固化
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