“一带一路”背景下中国品牌出海战略研究
——以中国跨境电商品牌Anker为例
摘要：当前中国经济处于转型升级的关键时期，更应当积极主动地抓住“一带一路”战略机遇，加快“走出去”的步伐，拓展企业国际化经营的战略布局。中国品牌要提升自身在国际市场中的地位与影响力就必然要站在经济全球化的视角进行战略规划，正视自身品牌与国际化标准之间的差距，凝练出自己的核心竞争力。品牌国际化影响因素主要可以分为企业自身因素和外部环境因素两大类，打造国际化品牌，必须建立以消费者需求为导向的品牌管理长效机制。
关键词：一带一路； 品牌； 国际化； 战略
一、文献综述
（一）“一带一路”战略相关研究
“一带一路”，是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”这两个概念合起来的简称，自“一带一路”战略正式被提出以来，一直是专家研究的热点，这给我国企业和品牌国际化带来了新的机遇和新的国际化视角。
经过三十多年的改革开放，中国的一些企业在技术、资本、管理等方面已经具备一定的竞争力，参与国际竞争的能力不断增强，具备了“走出去”的条件，特别是当前中国经济处于转型升级的关键时期，国内资源环境约束加剧、劳动力成本上升、企业利润率水平降低，更应当积极主动地抓住“一带一路”战略机遇，发挥行业的优势，加快“走出去”的步伐，加强对外投资，特别是对“一带一路”沿线国家的投资，拓展企业国际化经营的战略布局，从而推动区域经济国际化水平的提升。（新玉言等，2016）
中国“一带一路”倡议的成功推进，有助于中国与沿线国家更好地实现经济较快可持续的发展目标。“一带一路”会创造和培育国内、区域以至全球范围的新经济增长点，惠及沿线65个国家，也将改变现有的国际政治和经济地理格局，改进和完善全球治理结构，把21世纪经济的全球化提升到更高水平，推动新的全球化时代的来临。（新玉言等，2016）
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