我国跨境电商在泰国市场的
发展策略研究
摘要：泰国电商市场规模目前在东南亚地区排名第三，仅次于印度尼西亚和越南，到2025年泰国电商市场将达130亿美元。大多数文献都对泰国的跨境电商的发展现状有个较为完整的阐述，但没有对我国跨境电商在泰国市场的发展策略有一个系统的研究，所以本文从泰国电商市场现状以及中国跨境电商在泰国市场的机遇、挑战、发展策略三个方面进行文献的收集和整理。
关键词：跨境电商；泰国市场；发展策略
一、文献综述
（一）国内文献综述
1.泰国市场现状
马冰琼（2015）按照不同的类别泰国电子商务行业进行了划分，并分析了泰国电子商务行业的市场价值。她指出泰国虽然遭受到全球经济、国内政治、泰铢价格变动甚至自然灾害等种种不确定因素的影响，泰国经济复苏缓慢，但随着国内政局趋于平稳，企业主体持续投入，就业和收入形势有所改善，消费者信心逐步提升，加上政府各项财政和金融激励政策的顺利施行，使得泰国经济得以持续快速发展。与此同时，泰国的电子商务还存在不少问题，例如：易受外在因素影响、行业模式结构不合理、电商经营纳税有问题、缺乏安全保障的支付平台等等[1]。
张培英（2015）对泰国跨境电子商务的发展与政策做了研究。她对比了中、美、泰三国的跨境电子商务发展状况及相关政策，并指出了泰国跨境电子商务存在的问题，例如客户害怕弄虚作假、不相信在线付款、害怕产品不合格等等，与此同时她还分析了信息技术基础设施、支付系统、运输系统和物流、税收、法律和信用等等问题， 最终针对这些问题提出了解决的措施，并根据中美两国的政策对泰国跨境电商的政策提出了宝贵的建议[2]。
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