基于SOR模型的短视频营销对消费者购买意愿的影响研究
摘要：本文献综述主要对国内外对短视频定义、营销模式和消费者购买意愿和影响因素这几方面的内容的研究进行总结综合论述
关键词：短视频营销； 购买意愿； 影响因素；营销策略
一、文献综述
1.短视频相关研究
1.1短视频概述
短视频在2016年开始迅猛发展起来，可发展起来的时间还不够长，因此国内外对短视频还没有一个明确的定义。张梓轩等将短视频初步定义为，允许用户利用移动终端拍长度不超过30秒，并支持在平台上进行编辑与美化的短视频。更为不同的是，它可以直接通过互联网的多种社交平台实现无限制的分享，而不用先上传到互联网才能进行传播，因此实现了短视频最为突出的特点———社交。腾云 ( 2016) 在研究中将短视频定义为以网络和移动智能终端为基础，可通过移动短视频 App 制作的一种成本低且周期短、视频内容丰富且原创度高可表达用 户个性且用户参与度高的一种几秒到几分钟的移动社交新媒体形式。艾瑞咨询( 2017 认为短视频是一种通过 PC 端和移动终端传播的时长在几秒到几分钟的视频形式。总结而言，不同的学者对短视频都有着共同的看法，那就是它依托移动智能端、时间短、易传播和可社交等多个特点。
由于国内互联网兴起较晚，短视频应用的出现也相较晚于国外。在 2013年 8月，新浪首先发布了含有“秒拍”功能的微博4. 0客户端，允许用户拍摄不超过 10秒的短视频，是国内对移动短视频开发的首次尝试。同年9月，腾讯推出“微视”，它既是单独的社交平台，也能作为插件在腾讯旗下的多个社交平台上实现同步更新，支持拍摄和上传不超过8秒的短视频。移动短视频行业发展至今，呈现出一个爆发式的增长，特别是抖音、快手和美拍等 App 的出现，更为移动短视频的发展推波助澜。
1.2短视频营销模式
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
