移动互联网下社交电商的商业模式优化研究
——以社群团购为例
摘要：移动互联网时代的到来，带给了人们更加快速、便捷的互联网体验，同时也使信息和流量越来越趋向于碎片化和去中心化。曾经以淘宝、京东为首的搜索式平台货架电商名噪一时，掀起了电子商务的浪潮；但随着后电商时代的来临，大流量所带来的红利已经开始逐渐衰退，基于移动互联网应用下的社交电商正在步入人们的视野并成为了新一轮的风口。去中心化的社交电商，迎合了新时代下人们的网络购物体验，在信任机制下，培养用户体验，不再如以往的“人找货”，而是“货找人”，更能激发用户行为，实现用户价值。其中，新兴的社群团购也渐渐崭露头角，凭借高额的成交量和用户总数吸引着资本的目光。
关键词：移动互联网； 社交电商； 货找人；社群团购
一、文献综述
移动互联网的飞速发展带来了电子商务的突飞猛进，从最初的PC端到现在的移动端，电子商务的发展也从原来的中心化的平台电商模式慢慢转变为去中心化的、以人为核心的社交电商模式。
杨舒涵、范蕙萱总结了中国电商行业的发展以及社交电商的起源背景。
2003年－2010年，平台电商如雨后春笋般在中国兴起，其中以淘宝，京东，苏宁易购为代表的平台电商逐步打开了“人与商品”的连接。中国互联网流量红利进入到了大爆发阶段。平台电商的发展标志着中国的电子商务进入了一个全新的时代。
2011年-2014年，垂直电商进入了人们的视野，以聚美优品、唯品会为代表的垂直电商迅速发展。垂直电商类似于买手，商品是经过挑选的,，比起平台电商盲目搜索挑选，使用垂直电商购买的方式，使得消费者节省一定的时间与精力, 并且垂直电商商品质量具有一定的保障。
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