社交电商对农产品品牌建设的研究
摘要：近年来，随着移动互联网的发展，社交电商逐渐红利凸显，由于社交电商相对于平台电商门槛较低，因此很多人组织运营团队，选择社交电商加电商平台模式对农产品进行销售。但由于大多企业缺乏专业的运营经验，缺少建立自主品牌与品质控制意识，很多潜在的危机开始显现出来。本文旨在对国内外对农业品牌研究的现状进行整合和梳理，从而提出社交电商对农产品品牌建设的策略研究的必要性。
关键词：社交电商；农产品；品牌建设
一、文献综述
1.1国内农业品牌研究现状
从2014年到2018年 ，中央“一号文件”连续四年均明确提出要发展农村电子商务，各地政府也纷纷推出相关扶持政策，农村电子商务发展迅速，据中国电子商务中心统计，2017年较2015年，农村网络零售交易额翻了一倍。由于社交电商相对于平台电商门槛较低，因此很多人组织运营团队，选择社交电商加电商平台模式实现农特产品销售。但是由于大多农产品企业缺乏专业的知识和丰富的运营经验，他们缺乏对品牌建设的意识，于是很多潜在危机爆发。
郭守亭在《对我国实施农产品品牌工程的几点思考》中指出我国目前的三农产品中纯粹直接的农产品是中国名牌或品牌是中国驰名商标的屈指可数,大众所知的农产品不是品牌,而是农产品的品种或产地,而能够体现市场优势的价格、市场份额和品牌地位(知名度与美誉度)的农产品凤毛麟角。
张光辉在《农产品品牌理论与策略探讨》中指出，农产品买方市场的形成和农业产业化的发展，使农产品市场竞争日益激烈，农产品品牌已成为农产品取得市场竞争优势的重要手段。树立农产品品牌观念、制定科学的农产品品牌策略、提供足够的农产品品牌保障制度是推动我国农产品品牌建设的重要因素。
郑璐在《中国农产品品牌建设对策研究》中更系统地指出了目前我国农产品品牌建设中存在的问题：我国农产品品牌建设现状并不理想，在整体上表现为农产品品牌竞争力低。主要表现为农产品品牌分布不均衡、品牌规模小且价值低、农产品品牌生命周期短暂等。
