新媒体在杭州旅游形象传播中的应用研究
摘要：摘要当前，国家间的竞争逐渐演变为“软实力”的竞争，而旅游形象作为“软实力”中不可或缺的要素成为各方关注的焦点。2013年“美丽中国之旅”成为中国旅游整体形象走向全球，在凝聚中国旅游品牌吸引力和核心竞争力的同时，也向世界彰显博大精深的中国文化底蕴。同时，随着旅游业作为中国国民经济战略支柱产业的确立，国内各地旅游形象竞争激烈。在这个过程中。新媒体的介入为旅游目的地塑造旅游形象提供了新的契机，使得旅游目的地形象传播模式经历双向乃至多向的转型升级。在此背景下，本文以杭州为例，研究新媒体怎样契合旅游形象推广以及形象传播中的不足，并提出相应举措扩大形象传播。
关键词：新媒体； 旅游形象； 形象传播；新媒体传播
一、文献综述
（一）研究背景
近年来，新媒体发展十分迅速，不仅改变了大众媒体长期以来所形成的传播机制，而且对政治、文化、经济、生活等多个社会层面都产生了深远的影响。新媒体有效实现数字传播、网络传播以及全球传播，在旅游目的地形象传播中这一进步同样得到体现，使得旅游目的地形象以更多样化的形式呈现给旅游者。 杭州是一座历史悠久，文化内涵丰富的城市，21世纪初，杭州旅游形象更为多元，不仅以历史文化名城著称，也以国际风景旅游城市为重点，杭州还是长江三角洲的重要的中心城市，浙江省的政治、经济、文化中心。因此，杭州的多元旅游形象，单靠传统媒体，走传统的传播路径，效果往往不尽如人意。在新媒体时代，旅游目的地应如何融合传统媒体和新媒体来塑造与传播旅游形象，已成为旅游研究的一个新课题。
- 研究目的与研究意义
当今旅游是个形象消费的年代，旅游形象得不到传播就会制约旅游业的发展。通过发展旅游可以拉动杭州经济的发展，为杭州创造更多的就业机会，旅游业的发展扩大了杭州对外开放的程度，利于国际间的经济文化的交流。
杭州旅游形象随着时代的进步变得更加多元，杭州的旅游形象先后有：“东方休闲之都”；“爱情之都”；“天堂城市”等，旅游形象需要依托有效的传播路径才能达到理想的传播效果，多元形象需要多种传播方式得以展现。新媒体应用研究概况分析无疑为探索传播新路径和促进旅游形象有效传播提供直接经验。
本文希望借以杭州新媒体在旅游形象中的应用现状研究，通过比对分析传统媒体的传播劣势以及新媒体传播的不足，能够得出些许经验与举措，有效推动杭州形象传播，进而起到为旅游形象传播研究添砖加瓦的作用。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
