绍兴地区家庭旅游决策影响因素研究
摘要：家庭是社会的基本构成单位，从中国改革开放开始至今，人们的生活水平不断提高。而旅游由一开始高薪阶级才有的活动，逐渐变成大众旅游。在大众旅游的潮流中，家庭旅游得到了迅速的发展，已经成为国内旅游的主流。改革开放后，中国的旅游市场在本身未发育良好的情况下，例如基础设施，就开始发展旅游。这导致21世纪初，黑旅游事件的频繁发生，就近而言，强买强卖事件还在发生。因此，笔者以绍兴地区家庭为研究对象，根据抽样调查以及访谈所得数据，分析合总结影响绍兴地区家庭旅游决策的因素，希望能给予旅游者更加客观的建议。
关键词：家庭旅游；绍兴地区；旅游决策；影响因素
- 文献综述
国外对于家庭旅游决策影响因素的研究比较多，主要会从夫妻、子女、收入等其他影响因素进行学术研究。
梅赛德斯认为家庭旅游决策是一个由好几个阶段组成的过程。他认为，在每个阶段中，丈夫和妻子对于家庭旅游决策的影响力是不一样的。最后他提出在决定家庭旅游前和最终决定家庭旅游的决策过程中，对信息的搜索是由任何一方都可进行。但是妻子的工作情况、教育水平的差异以及目的地的类型是导致夫妻在家庭旅游决策中影响力不一样的原因[1]。
Metin Kozak,Levent Karadag运用问卷调查，调查2007年夏天英国家庭访问土耳其，并通过这个途径来研究家庭旅游决策与旅行产品代理人、配偶、子女和朋友对家庭旅游决策的影响。Metin Kozak主要是关注旅游目的地、家庭旅游预算、住宿、餐饮等为参考对象，他提出以上影响单位在决策方面均会产生影响，并表明家庭人口因素会影响决策的各个方面，比如目的地的确定[2]。
Erdogan Koc研究探讨家庭成员是否会影响土耳其国内游客购买决策。作者通过一开始对游客进行探索性采访,对比旅行社以及最终消费者的采访。研究结果表明，在土耳其国内市场购买期间，妻子在旅游决策中扮演着重要的角色，比如信息搜索、信息处理和确度假计划等。作者提出设计产品和营销时，营销人员需要把女性考虑进来[3]。
国内研究家庭旅游决策影响因素的资料比较少，相对国外的研究，国内的研究更加偏向“为旅游企业做更好的旅游产品和营销”，从而达到更好地为企业服务的目的。但就是这种研究目的，忽略了旅游者的真实感受。这是值得被重视的。
（一）家庭结构对家庭旅游决策的影响
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