全域旅游视野下西塘古镇形象定位
摘要：现代旅游发展进入了新的阶段，作为国民经济的重要构成部分，众多类型旅游发展模式出现在市场中,为了更好地应对旅游市场竞争,高品位旅游形象定位研究是时代发展的必然，本文主要研究了现代旅游市场环境下旅游形象定位重要性，重点研究西塘古镇旅游发展现状，明确了西塘旅游发展中存在的不足，从形象定位角度提出了构建对策，打造更好更高的现代西塘旅游形象应用，积极主动地参与到市场竞争中，以更加优质的产品和服务吸引市场旅游者，进而取得更多的经济社会收益。
The modem tourism development has entered a new stage,as an important part Of the national economy,various types of tourism development mode in the market,in order to better cope with the competition in the tourism market,tourism image positioning of high grade is the inevitable development of the times,the importance of tourism image positioning of modem tourism market environment to this.Focus on the Xitang ancient town tourism development status,the existing problems of Xitang tourism development,from the angle of image positioning puts forward countemeasures,to create better modem Xitang tourism image should be used, actively participate in market competition,the market to attract tourists with more high-quality products and services,and get more the economic and social benefits.
关键词：全域； 旅游视野； 西塘古镇
一、文献综述
1.1研究背景
当前国内旅游市场呈现出快速发展的态势，2017 年国内旅游市场高速增长，
入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显，国内旅游人数50.01亿人次，
比上年同期增长12.8%; 入出境旅游总人数2.7 亿人次，同比增长3.7%; 全年实
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