国内外研究综述
- 国外研究现状
Yung Ryan（2021）提出了一个以政治经济化的医药营销渠道为指南的框架。在框架里把环境、经济、政策和性能归结为影响药业营销渠道的四方面，分析未来的药业营销渠道研究和管理的劣势和优势。
Purohit Sonal（2021）中比较了制药营销系统与综合营销系统，确定并讨论了五个制药行业营销管理独特的特征。并针对这些独特的特点总结出十个确定命题，对医药行业的企业营销管理提供参考。
Park Jungkun（2021）中认为整合营销和研发投入是管理创新的基本挑战之一。许多制药公司在进行营销管理或研发整合时期待营销创新的概念不断升级，提出了新产品开发在市场营销中的重要作用，如何起到该作用的方式方法。并且以一家制药公司为例，围绕该公司的产品创新和营销结果来检验营销中的产品开发环节。阐明现代制药公司不应该把研发新药仅仅看作是一个线性过程而是一个互动的过程。
Lewnes Ann（2021）替代报告对行业市场研究本行业市场提供制药和医药行业进行了整体的分析，包括关键的增长趋势、统计、预测、竞争等环境分析。提出市场份额、产业面临的主要问题及解决办法。
2018年克里斯分析查找制药公司在想要了解消费者行为、建立、维护和主动管理关系时所需要考虑的因素。并提出了层次分析法灵敏度分析算法如何应用，该研究利用绩效敏感性分析来评估，在社交媒体环境下，制药公司营销策略的市场目标中的微小变化将如何影响企业在市场上的变化。
- 国内研究现状
尤强（2020）中分析查找制药公司在想要了解消费者行为、建立、维护和主动管理关系时所需要考虑的因素。并提出了层次分析法灵敏度分析算法如何应用，该研究利用绩效敏感性分析来评估，在社交媒体环境下，制药公司营销策略的市场目标中的微小变化将如何影响企业在市场上的变化。
马枭（2019）重点关注的新环境下医药市场营销的内涵与现实意义，采用营销学的概念与理论，针对战略管理、网络建设、市场营销以及消费者心理等内容，制定更加科学合理的营销战略，针对品牌建设、营销模式以及流通渠道等实施创新性管理，给出具体的改进建议与解决方案，采用实际案例分析法进行总结与归纳。
李骏（2019）对整体的市场营销环境和当前行业在政策干扰下，国际医药公司在中国市场营销环境中进行的战略性以及适应性的策略调整，进行了实际案例的研究，总结了菲利普·科特勒的营销“无国界”，揭示国际医药企业在面对中国复杂的市场环境时，如何抛弃原有的西方市场营销实践策略，从而实现本土化经营。
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