跨境电商基于短视频平台营销效果的影响因素研究——以抖音为例
摘要：伴随着移动互联网的快速发展与社交应用的广泛普及,我国迎来了“移动社交时代”。短视频作为一种视觉信息传播方式进入了人们的社交生活之中,给大众提供了一种新型的社交形式。短视频的移动化、社交化、碎片化等特点契合了当下社会文化的表达诉求,作为一种新的社交媒介深受大众的青睐,同时也给市场发展创造了更多的发展机会,成为继网络直播行业之后的又一行业新宠。短视频的发展优势吸引了营销市场,并在现阶段取得了较好的成绩,越来越多的企业开始重视短视频营销,各企业都在为各自的发展努力寻找新出路和追寻适合自己的营销模式。近年来,传统的跨境电商行业市场集中度越来越高,竞争越来越激烈,流量也越来越贵,在新技术新应用快速更新换代的移动互联网下新媒体短视频营销为跨境电商带来了新的生机。本文将阐述国内外基于短视频平台营销策略的研究现状，以及会讲述如今短视频营销存在的问题，和短视频对消费者消费行为的影响。
关键词：短视频；营销；跨境电商；消费行为
一、文献综述
本文的主要目的是：研究跨境电商基于短视频平台营销效果的影响因素，为后续跨境电商短视频营销提供参考依据。本篇文献综述，先从国内跨境电商发展现状及发展趋势入手，再讲述国内外短视频平台营销策略的现状，并进行其中的分析。
1. 国内跨境电商发展现状及趋势
跨境电商作为我国外贸新业态之一, 近年来蓬勃发展, 成为助力外贸转型升级的新动能。李峄（2019）认为，我国跨境电商行业已形成多业态融合, 从自建平台向开拓流量发展的模式，社交视频 跨境电商形成的短视频电商已成为主流。近年来, 短视频社交已经成为一种“生活方式”, 正在改变品牌营销和流量引入规则。2018年, 抖音、快手等社交平台纷纷进入跨境电子商务领域, 并融合了内容电商和社交电商的特性, 深耕垂直细分领域。深挖对应标签的用户, 形成短视频电商；同时大力拓展海外市场, 为短视频电商拓展了更广阔的发展空间。
2. 短视频平台营销研究现状
陈嘉莹（2019）在《移动社交时代短视频的营销模式研究》中对国内外短视频平台的发展历史及现状进行了阐述。
