网络直播商业模式分析及其发展建议
摘要：网络直播是互联网时代催生出的新兴业态，本文追溯了网络直播的起源与发展，对其商业模式和现状进行分析研究，并结合问卷调查结果给出了未来发展的合理建议。目的是为了让更多的人对该行业从粗略了解到深刻认知，不会因为无知而盲目。本文分析直播平台及主播的收入与成本构成总结出行业商业模式，联合外界时讯和民意调查结果分析网络直播行业发展的前景并给出合理的建议，希望未来的道路变得更宽阔更平坦。
关键词：网络直播；自媒体；粉丝经济；融资；乱象整治；成本收入构成；新领域新技术
一、文献综述
[1] 全球移动互联网使用量持续增长，占整体互联网的25%（截止到2014年5月），去年这一数据仅为14%，一年之内使用比例翻倍，亚洲移动网民的渗透率也从去年的23%增长至37%，增长速度极快。截至2014年6月，中国移动网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人，中国移动网民的普及率（网民占中国人口比例）达39.1%，即近4成中国人在使用手机上网。同时，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013年12月的81.0%提升至2014年6月的83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。
互联网产品和服务也要跟着网民走。在2012年及2013年诸多大型互联网公司其移动端的流量已经超越PC端的流量，很多大型互联网企业PC业务用户往移动端迁移，呈现出PC业务增长放缓，移动业务增长迅速的态势。如果一个互联网企业没有在移动端的拳头产品，将很快被移动互联网的浪潮颠覆。在未来的两三年内，得移动互联网得天下。
[2] 与传统媒体相比，网络媒体的突出特点是互动性。利用传统电视媒体观看体育比赛，信息传播是单向的，受众被动接受，难以实现互动交流。而利用网络媒体观看体育比赛，信息传播是双向、可交流、互动的，受众参与效果明显。如搜狐网推出的巴西世界杯24 小时直播互动节目，节目视频的获取与制作都是独立完成，并有与网民互动交流的板块，实现了欣赏赛事、了解赛况、知晓花絮、评论比赛的互动效果，使以往单纯观看体育比赛变为集观赛、交流、沟通为一体的综合性活动。
网络直播在技术上主要依托流媒体传输，是一项综合性的技术运用，包含数据采集、数据编码、数据传输、数据存储、数据解码等过程。相较其它直播节目，网络直播体育赛事的画面质量、动态效果、音视频同步以及数据的细节把握难度更大，因此需要更加先进的技术保障。首先是传输技术的限制。实时视频播放的速率要达到400KB/s ～ 500KB/s，而目前多数有线宽带网络传输速率难以稳定达到这一标准。无线网络，如3G网络，无论是稳定性还是传输速率都难以实现。虽然4G 网络能够达到此技术标准，并且已经开始投放，但是要实现广泛普及还需较长的过程。其次，制作技术也是制约网络直播体育赛事的瓶颈。体育赛事直播对视频的清晰度、分辨率、码流、视频帧率的要求更高，因此制作难度更大。视频制作技术包含视频数据采集、数据编码、数据压缩等过程，它与传输技术是相互连接的。如果制作出的视频流数据是高清信号，其视频流的数据较大，在相同的网络速率下难以实现顺畅传输，会出现视频卡、顿等现象。视频数据流与网络传输速率的矛盾，使得如何实现数据的高质量压缩并快速传输成为视频信号制作与处理的难点。再次，在视频播放也就是客户端部分，高质量的视频播放在传输过程中对数据的误码与丢包非常敏感，一个比特的错误就会使接收端解码质量严重下降，因此需要对现有的纠错控制技术进行改进，开发出能适应高质量视频信号的错误控制技术，保障视频信号的解码正确率。
市场环境当前，体育赛事直播与商业活动是紧密联系的，蕴含着巨大的经济利益。以往体育赛事直播主要由广播电视媒体控制，难以形成竞争态势。随着网络媒体介入，这种“垄断”平衡的打破容易造成彼此的利益冲突。如奥运会等大型体育赛事的直播权，是由新闻采访权、集锦制作权、比赛直播权组成的，获得授权责任方有所有、使用、收益、让渡的权利。为获得这种权利，媒体间竞争激烈。传统媒体依托强大的资源优势与经济优势，获取此权利的机会大于其它媒体，容易造成不正当竞争态势，而其它媒体的盈利空间被压缩，参与的积极性就会降低，若难以有较好的收益预期，就抑制了其为用户提供良好的服务和进行技术革新的动力。因此，建立一套公平、公正、合理的竞争机制，对促进整个传媒业健康发展意义重大。
