《霸王育发防脱套装2020下半年度营销策划案》文献综述
1 广告策划与品牌营销推广相关综述
1.1广告策划相关综述
现如今数据容量的飞速增长，广告行业为了适应时代变化、社会发展的需求，开始加强对各种数据的收集、汇总及分析。王冰灿《大数据时代下广告精准投放的实现策略》中提出：在广告投放过程中，要依赖于大数据技术的支持，为广告投放提供实时动态的信息和数据，通过对信息的整合和分析，捕捉有价值的广告信息，然后精准地投放给不同的消费群体，引起受众的关注，提升广告业的经济效益。他认为大数据时代为实现广告的精准投放提供了巨大的机会，并且推动了传统广告产业的发展。所以要追求更好的宣传效果，广告商就得抓准消费群体，发现潜在消费群体，严格把控广告的投放过程，并且科学的收集、整合及分析各项数据，合理有效的利用收集到的数据，坚持以消费者为中心的广告传播理念，不断创新改进，从而实现大数据时代背景下广告的精准投放。
曹莹莹在《基于SWOT分析的创意中插广告发展研究》中提出：新媒体的发展重塑了传播格局, 广告信息的传播也随之进入新阶段。随着近年来影视剧中“剧情式”创意中插广告的兴起, 我国的广告发展已经从贴片广告为代表的硬广1.0和以植入广告为代表的原生2.0时代, 进入到以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代。她认为内生广告是电视剧植入广告发展的必然趋势, 是用户、内容方、平台方和品牌方博弈的一个中和产物。内生广告使得植入广告实现了由“植入”到“融入”的一个转边,让广告不再生硬无趣，以柔和、有趣的方式呈现，会让消费者更愿意去观看广告。内生广告因其广告形式活泼幽默，采取的方式也更加的灵活，使得消费者对品牌口碑的提升, 深得广告主的喜爱, 为植入式广告提供了新的发展路径。
惠珊在《刻板印象在广告创意中的提升与再造》中提出：品牌，是一个企业赖以生存和维持长久发展的重要武器。而品牌形象塑造则是一项体系化的工作，传播渠道不断变化，受众的接收方式也在不断变化，但是唯一不变的是品牌的形象。创造定制化的品牌形象，比较有效的途径是通过广告向消费者传达想要传达的理念，那么有创意的广告就显得尤为的重要。众所周知，广告诉求不外乎两种方式，一种是“以理服人”，一种是“以情动人”。但是不管我们采取哪一种方式，都应当围绕“以人为本”的核心需求，根据消费者的需求来制定广告，从而精准有效地传达企业的经营理念和品牌文化内涵。
1.2品牌营销推广相关综述
王培培在《互联网背景下新媒体广告的传播方式及营销策略》中提出：新媒体广告在互联网背景下, 广告的内容更加丰富、形式更加多样, 在广告信息的传播过程中形成了更大的优势。新媒体为广告营销提供了广阔的发展平台。她指出新媒体传播具有交互性、及时性以及多媒体的特征，有利于消费者更好的了解品牌方，通过互动，产生品牌认同感。王培培列举了三种新媒体广告的营销策略：病毒式营销策略、叙事营销策略和饥饿式营销策略。病毒式营销具备快速复制、广泛传播的特征, 这种传播方式能加深广告受众对广告产品的印象；叙事营销策略在新媒体广告中较常使用, 而且具有较高的传播效率，例如使用叙事营销策略的微电影广告；饥饿营销是在营销过程中, 产品的供应者刻意减少产量, 从而达到调控供求关系的目的, 最终形成销售过程中商品供不应求的景象，但是只有在深入了解市场竞争消费者的心理诉求和对自身品牌的产品综合能力都成熟的条件下, 饥饿营销策略才能够产生更好地效果。
陈慧、荆梦阳在《新媒体时代品牌营销传播策略探析》中提出：新媒体传播背景下，传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要，而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体，对企业品牌营销传播所起的作用越发明显，新媒体时代背景下，媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革，整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。在文章里他们提出了三种营销原则：(1）精准营销原则。企业在利用网络塑造自身形象的同时，应利用大数据进行精准营销，来筛选适合自己品牌的目标顾客做重点营销。(2) 创新营销原则。市场是不断变化的，任何一件新事物的诞生，都有可能影响市场的发展，所以适应市场这是品牌传播重要原则。企业的创新不仅仅是创新产品，品牌传播手段也要不断更新。(3) 个性营销原则。个性营销指企业不仅要满足顾客个性化的需求，而且企业品牌应具有个性化的特色。例如京东、聚美优品等，京东的特点就是送货快，唯品特点就是做品牌。他们认为企业在进行品牌营销传播时，应当抓住营销原则，选择合理的营销平台与方法，制定完善的营销策略，同时要做好收集信息反馈，及时更新、优化服务等工作，这样才能推动企业品牌建设，实现长久发展。
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