《新媒体视角下淮扬菜系文化传播策略的研究》文献综述
一、“新媒体”概念的起源与阐释
1.“新媒体”概念的起源
新媒体概念的起源，一种说法是出自加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉。
1959年3月3日，麦克卢汉在芝加哥参加全美高等教育学会举办的会议时，发表了题为“电子革命：新媒体的革命影响”的演讲。在演讲中，麦克卢汉指出的新媒体中的“新”，只是相对“旧”而言。因此，我们现在所用的“新媒体”一词出自麦克卢汉的说法，并不能成立。
我们现在使用的“新媒体”概念出现于20世纪60年代。美国的P.戈尔德马克在1967年发表的一份关于开发电子录像商品的计划中提出了“New Media”（新媒体）这个概念。1969年，美国传播政策总统特委会主席E.罗斯托(E. Rostow)在提交给尼克松总统的报告中也多处使用了“New Media”这个概念。那个时候，新媒体一词更多指向电子媒体中的创新性应用。
2.“新媒体”的概念阐释
清华大学新闻传播学院教授彭兰在《“新媒体”概念界定的三条线索》中写道，新媒体的概念可以这样定义：“新媒体”主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。在现阶段，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体及其两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式。同时，“新媒体”也常常指主要基于上述媒介从事新闻与其他信息服务的机构。
中国人民大学新闻学院匡文波在《“新媒体”概念辨析》中写道，“新媒体”要从以下4个角度去理解：①“新媒体”是一个通俗的说法,严谨的表述是“数字化互动式新媒体”。从技术上看,“新媒体”是数字化的;从传播特征看,“新媒体”具有高度的互动性。“数字化”、“互动性”是新媒体的根本特征。新媒体的传播过程具有非线性的特点,信息发送和接收可以是同步的,也可以异步进行。②“新媒体”是指“今日之新”。“新媒体”是一个相对概念,其内涵会随着传媒技术的进步而有所发展,但从人类传播史的角度而言应是一个时代范畴,特指“今日之新而非“昨日之新”或“明日之新”。我们不应当以“昨日之新”作为标准界定新媒体，20世纪初出现的广播、电视,在当时都是新出现的媒体;但是现在属于传统媒体。我们更无法以“明日之新”作为标准界定新媒体,否则目前就没有新媒体了。③“新媒体”的新是以国际标准为依据。一些在国人看来是“新”的媒体形式,在发达国家早就有了,不能成为新媒体。④新媒体亦是一个宽泛的概念,是利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和服务的传播形态。目前,新媒体主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态。
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