《探析感应式互动公益广告设计的创新性表现》文献综述
- 感应式互动公益广告的发展趋势
近些年来，新型传播媒介的发展与媒介融合趋势的扩大，广告要想有更好的传播效果就必须抓住“互动”这个关键，与受众保持密切联系，数字电子技术也在为互动公益广告助力。柴文娟在《互动设计迈向多重感应》中指出：互动设计未来必将迈向多重感应时代，而这一结果需要在感知位元技术的支持下实现。感知位元技术突破传统的、单一的信息转换方式，更加全面的运用感知系统，以达到人与机械和谐共生。现如今，互动公益广告随着经济与科技水平的提高而逐步发展，受众得以接触到更多的富有创意的感应式广告，体验感也得到了极大的满足。
- 感应式互动公益广告的的概念鉴定
首先，对于互动的认识：曾妮在《论感应互动下的公益广告设计》中提出：互动，是日常生活中，任何形态下的人与人、物与物之间，或者人与物之间通过语言、媒介工具或其它传播手段，从而发生的互相依赖性的行为及状态过程，是一种交流的方式。
其次，对于互动性公益广告的认识：麻鑫鹏在《新媒体环境下互动型公益广告研究》中指出：互动型公益广告是传统公益广告和新媒体广告的组合，可以让受众感受到广告的人文性, 充分发挥传统型公益广告的权威性和感染力与新媒体广告的创意性加以突破。刘娜在《浅谈互动型公益广告》中，从内容方面对互动型公益广告进行了概括：互动型公益广告是以传递社会正能量为主，在表现过程中将互动性融入其中，使其具有更加丰富的表现形式，同时更好地传播公益理念和思想。与传统的公益广告相比，互动型公益广告在如何对观众进行引导、怎样向受众传播本身的思想以及引起受众的情感共鸣等方面都为观众提供了更多的交流与沟通平台。
最后，对于感应互动的认识：曾妮还在其文章中提出：感应互动，在互动广告里，是计算机视觉技术通过捕捉某种特定的事物或当某个动作状态发生改变时，物与物之间、人与物之间从而产生相应变化的状态及过程。韩笑也曾在《公益广告的互动型探析》中指出：感应型互动性公益广告作为互动性公益广告的一类，设计者利用技术将计算机虚拟世界与现实世界联系，通过人的肢体动作使画面产生变化，以此来进行宣传的一种广告形式。
总体来讲：感应式互动公益广告就是在互动公益广告的设计及制作基础上，辅之以电子数字媒介技术，利用“感应装置与设备”来更好的实现画面与受众之间的感官的极大互动，从而形成的一种触觉体验广告。对概念的准确的界定是进行研究的起点。
- 感应式互动公益广告的设计理论
- 互动创意策略
不论是情景型还是感应型公益广告，都强调“互动”这一关键。互动的本质可以简单的概括为：互动为形、体验为核。而要想发掘出优秀的互动创意，需从以下两点着手：
- 技术领跑
何晶娇在其《互动户外广告的创意策略》中指出：新材料、新技术的不断涌现，实现了户外媒体与电子媒体的融合。LED电子屏、液晶公交电视、楼宇液晶屏等被广泛的应用在感应式互动公益广告的制作中。此外，曾妮在《论感应互动下的公益广告设计》中指出数字公益广告作为新型的公益海报，其常见的技术手段有两种，分别是：增强现实技术和虚拟现实技术。这两种技术的共同点是将现实场景与虚拟世界完美的结合起来，增强受众的体验感与视觉冲击力。
- 内容至上
何晶娇在其《互动户外广告的创意策略》中认为：广告是一种信息传播活动，通过媒介将产品、服务或品牌的信息传达给目标受众。传播主题与传播技术之间的关系犹如内容和形式的关系，传播技术的创新使传播形式更加生动多样，但其最终目的仍然在于准确表达传播主题。互动广告的内容创意要遵循的首要的创作原则便是相关性。相关性要求，受众通过观看或参与广告之后能够记住品牌或者广告想要表达的内容，使的广告效果最大化，从而建立受众与广告场景和品牌内容之间的关联性。在我看来，感应式互动广告要想取得好的效果，首先要吸引观众的注意，只有受众注意到广告并被吸引，后续的“感应互动”过程才能发生。当然，受众体验之后并不一定会记住广告内容，只有有创意、有深意的内容才会被长时间的熟记。
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