新媒体环境下主流媒体的融合和价值回归
——以央视新闻“三微一端”媒体方阵为例
摘 要
在互联网时代媒体深度融合的背景下，传统金字塔型的单向传播模式的媒体格局正面临着瓦解，传统主流媒体的生存和发展受到了新兴媒体传播方式的冲击。新媒体借助发展迅速的新兴技术成为一种更行之有效的传播媒介，正在推进着话语变革，改变着传统的媒介生态。
日益崛起的新媒体使得传统主流媒体的影响力式微，而中央电视台敏锐地嗅到了媒介融合这一促进传统媒体纵向创新发展的转型时机，早在2012年11月，从开通官方新浪微博账号起，“央视新闻”已悄然踏上了转型之路，从原先以开拓传播渠道为目的模式化发布内容，到如今结合每个新媒体平台特点创作不同的内容，使信息能更高效快速地到达年轻群体当中，同时加强了与年轻群体的沟通与互动。“央视新闻”的影响力借助新媒体平台呈现爆发式增长，反哺传统电视平台，成为传统主流媒体转型的借鉴模型。
本文以移动互联网时代为背景，以“央视新闻”的微博、微信、微视频和客户端的新媒体方阵为研究对象，分析“央视新闻”媒介融合的必要性以及它在各个新媒体平台上的实践及其传播效果，探索“央视新闻”在与社会化媒体融合过程中的局限和未来发展趋势，以期为传统主流媒体的媒介融合提供参考性意见。
关键词：央视新闻；主流媒体；媒介融合；新媒体
The convergence and value return of mainstream media under the new media environment——taking the media matrix of 'Microblog, WeChat, Micro-video and Client' of CCTV news as an example
ABSTRACT
