塑古今人物，显事件百态——惠山泥人营销推广策划案
文献综述
现代化飞速发展的今天，在流行文化的冲击下，像惠山泥人这样优秀的民间工艺正面临着推广和传承的重重困难，民间工艺的现代化传承和保护变得尤为重要。因此，以惠山泥人为例借鉴国内优秀的研究方法和研究成果，紧密结合中国实际，加强对中国优秀民间工艺现代化传承和保护的研究，具有重要的学术价值和很强的现实意义。
一、保护与传承现状研究分析
以惠山泥人为例的民间工艺作为非物质文化遗产的重要组成部分，受到了国家和政府的关注，但从传承和保护的现状来看，依然面临着很多问题，许多民间工艺仍面临着生存的危机。
1.批量生产，民间工艺失去原有内涵
张蔚在《浅谈非物质文化遗产“惠山泥人”的价值及保护现状》一文中指出了批量生产不等于有效保护这一观点。申遗成功后，惠山泥人的保护工作得到了无锡政府的高度重视，然而其保护现状仍然令人担忧。其中最主要的原因是无锡市政府希望通过惠山泥人产业化来维持惠山泥人的传承和发展，市场上有大量批量生产的“粗货”并作为旅游纪念品被加以推广，然而，具有极高文化和艺术价值的精品泥人却渐渐走向消亡。
王雪梅在《浅析商品经济和旅游业的刺激对民间工艺的影响》一文中，着重阐述了传统艺术逐渐失去纯朴自然的风格的原因和商品经济与旅游业的发展息息相关。由此看来，商人让农民生产者制作粗烂的民间工艺品，商品已经失去情感的融合，变为机械地制作。在旅游业，为了迎合外国游客心理和商店旨意，民间工艺品被迫改变原本的寓意，商品化后变成了普通的旅游纪念品，这不利于民间工艺的传承和发展。
惠山泥人在今天其实也渐渐走向批量生产的旅游纪念品之路，而其文化价值则渐渐被淡忘，传承和发展最不能丢失的就是文化内涵。
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