《iReader青春版华东地区广告策划方案》文献综述
一、电子书阅读器市场现状及品牌竞争力
1.电子书阅读器市场现状
从纸质书到电子书的出现，是书类发展史的一次重要飞跃。电子书拥有纸质书替代不了的优点，例如：便于携带、便于搜索、便于阅读等，但纸质书也有电子书超越不了的优势：一是纸质书没有电子书那么伤眼，二是纸质书可以随时、随处做笔记，随之就出现了电子书阅读器，很大程度上解决了这两个问题，电子书阅读器搭载的墨水屏让读者看起来书来有一种在读纸质书的视觉和感觉，解决了用其他电子产品读书的眼部疲劳的问题，而长按标注的功能也便于读者在看到喜欢、重要的句子时做笔记，因此，电子书阅读器的出现实实在在是方便了人们的读书方式和习惯。
2020年12月21日，第十届中国数字出版博览会在北京开幕，中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了《2019-2020中国数字出版产业年度报告》。《报告》中指出，2019年国内数字出版产业整体收入规模为9881.43亿元，较上年增长11%。2019年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为89.08亿元，增长幅度为4%。报告中还显示，2019年中国网络文学发展持续向好。据统计，2019年网络文学行业市场规模达到201.7亿元，网络文学作品累计规模达到2500万余部，网络文学作者数量达到1936万人，网络文学用户超过4.5亿人。由此可见，网络文学发展的趋势还是很可观的。
中国新闻出版研究院于2020年4月20日对外发布的《第十七次全国国民阅读调查报告》中显示，2019年我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长趋势，各类数字化阅读方式的接触率均有所增长；手机和互联网成为我国成年国民每天接触媒介的主体，纸质书报刊的阅读时长均有所减少；2019年我国成年国民人均纸质书报刊和电子书阅读量均有所下降，成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本，人均电子书阅读量为2.84本，纸质报纸的人均阅读量为16.33期（份），纸质期刊的人均阅读量为2.33期（份）。调查报告显示，2019年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.1%，比2018年提升了0.3%，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为79.3%，较2018年上升了3.1个百分点。魏玉山认为，数字化阅读的发展，提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率，使整体阅读人群持续增加。但从报告中我们还可以了解到，2019年有三成以上国民有听书习惯，选择“移动有声App平台”听书的国民比例较高，因此电子书阅读器的竞争对手可能不仅仅是同类产品，手机、平板，听书app也对其有着威胁。
祝洁莉、王细荣在《掌阅iReader电子书阅读器及其打开国内市场分析》中指出，亚马逊Kindle在2013年进入中国市场，由于销量可观，之后亚马逊中国就一直保持全球同步在国内发布新品。2016年底，中国已成为Kindle销售的第一大市场。不过在亚马逊Kindle占据市场主流的同时，我国电纸书产业也开始兴起和发展，总体分为以下几个阶段：
第一阶段：电子书阅读器开荒期
从2000年中国市场上出现第一款电子书阅读器，到2008年时间实现电子书阅读器接触率上升1%的突破，这一阶段用户数字化阅读的习惯难以培养，行业发展缓慢。
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