《谢馥春彩妆系列全国广告策划方案》文献综述
一、中国化妆品市场现状及品牌竞争力
1.中国化妆品市场现状
根据《2020-2026年中国化妆品行业产业运营现状及发展前景分析报告》得知，在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内化妆品行业近几年来一直保持着稳健的增长，2018年国内化妆品行业市场规模达到4105亿元，同比增长12.3%，彩妆与护肤品市场规模分别达到428亿元和2122亿元，分别同比增长24.3%与13.2%。
以彩妆、高端护肤品为首的细分品类仍然处于快速发展期，目标客群的增加以及消费高端化共同推动这些品类市场相对更快的增长。近两年，我国消费者彩妆产品平均单价已经从75元/件上升至83元/件，且价格在持续上升中。消费升级下，高端化的品质商品更易于赢得消费者青睐，对部分消费者，尤其是一二线城市白领女性，初入门的基础彩妆已无法满足其日常需求，转而投向单价更高的高端与奢侈品牌彩妆。另一方面，新兴品类的推出以其细分的特色功能，赢得更高的品牌溢价，从而推动彩妆产品量价齐升。
2.品牌竞争力
谢炀在《基于文化自信的国产化妆品品牌线上营销策略分析研究》一文中指出，随着国内市场对化妆品的需求不断增长以及国际知名品牌对国内市场的强烈冲击，中国本土的美容品牌面对的市场竞争更加激烈。中国国产美妆品牌需要降低生产成本，提升产品质量，加大营销力度，与时俱进，增加品牌附加值，增强品牌知名度，使消费者感受到产品的差异，从而获得更多的经济收益和更好的生产和销售条件以及更多的市场资源。
谢馥春作为扬州古老的化妆品品牌，也是中国第一家化妆品企业，产品价格极为亲民，质量不输大牌产品，妆效适合亚洲人种，妆面呈现的效果自然清新，性价比高物美价廉。然而随着时代变化，其品牌自身的模糊定位导致了现代产品与传统产品在设计和营销等方面出现了很多冲突。当前“中国风”在潮流界的影响力日益剧增，在曝光率上涨的前提下，给一些中国老字号的发展带来了新的契机。谢馥春可以通过对当前消费者的品牌认知，自身品牌风格的延续和传承基础上新时代审美文化下的创新等方面进行自身营销策略的改进，策划一些传播活动。
- 市场与品牌发展所存在的问题
李华在《国产化妆品品牌市场营销策略研究》一文中提出，在国内化妆品市场竞争日渐激烈的背景下,国家相关部门加大了对化妆品市场的监管,而国产化妆品企业在市场营销中普遍存在随意性与原始性等问题,限制了本土化品牌的市场扩张。具体表现为以下几点：
