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“电影媒介在乡村文化振兴中的传播效果研究——以盐城地区为例”研究文献综述
前言：本文就有关“电影媒介在乡村文化振兴中的传播效果——以盐城地区为例”的相关文献进行综合叙述。电影作为一种文化形式和传播媒介，是乡村文化的强有力推动者，是乡村文化振兴战略的重要一翼。电影媒介在乡村中的传播旨在将乡村文化聚合且统一于电影这种艺术文化形式之中，不光能够激发村民的媒介使用意识，培养强烈的文化认同感，提升文化创新能力,并且能够对于电影创制、宣发以及电影文化活动版图的扩张起着重要的作用。但是由于乡村中媒介使用率不高，公共文化服务活动中的电影放映仍存问题等，电影媒介在乡村振兴中的传播效果尚待提高。
关键词：乡村振兴;乡村电影;村落文化;传播效果;
- 我国电影媒介在乡村中已有的传播路径及其效果调查
媒介作为信息的接收器和传播者，一直都起着枢纽的关键作用。而相比于人员快速流通的城市，乡村在信息流通方面更缓慢，更滞后，因此更依赖于媒介的力量。电影作为一种文化形式，相比于农耕、经济等讯息，更容易被村民疏忽，但同时电影相较于文字等精英文化更加大众化，更具传播效果，因此电影在乡村中的媒介传播路径值得深究和细察。根据学者[1]刘璐,苏锋在《公益服务、文化创新与意象空间——电影与扶贫多元文化互动的内涵与实践》中的阐述，我们可以得知电影在乡村中的传播路径有传统媒体如广播、电视等，有新媒体如抖音、快手、微信公众平台等，也有政府的公共文化服务政策，即政府选派人员在乡村定期进行农村公益电影放映。[1]
麦克卢汉曾说“媒介即讯息”，这意味着媒介的运作方式改变了我们的观察角度和接触事物的看法。由于村民对于新事物接受程度较低，传统媒体在乡村中的覆盖范围较广，使用频率较高。学者秦修琪,林燕在《乡村广播在抗疫战中的传播效力》中通过调查研究发现：岁末年初新冠肺炎疫情暴发,乡村广播在其宣传防控疫情的活动中,借助其地缘接近性等优势发挥了巨大的宣传作用，为我国新冠疫情防治贡献了巨大的力量。[2]只是通过整理近期的电影传播路径研究文献，如学者李紫微的《融媒体背景下国产电影营销新方式》以及学者李昭语.的《融媒体视域下主旋律影片的叙事变革——以电影lt;我和我的家乡gt;为例》等文章，笔者发现在新媒体崛起的大背景下，电影为了精准传播，主要选择微博、朋友圈、短视频平台等新型媒介，在传统媒介上的宣发力度较小，因此村民很难通过传统媒介接触时下的电影讯息。而通过学者周锦彤《新世纪以来中国电影电视栏目化传播》的文章，笔者了解到电影也可以借助受众广、并且在发展过程中与电影工业进行抗衡和保护的电视媒介进行传播[3]，具体的传播渠道有中央电视台的电影频道以及地方电视台的电影频道，传播内容通常为进口经典影片、第二轮放映的院线影片[4]。中央电视台作为国家级电影频道，面向全国，截止至2014年入户率高达67.14%。截止到2008年底，央视电影频道的观众覆盖人群达到9.27亿，2009年1至33周的收视排行榜上，电影频道以4.47的市场份额，位居第二位，并且电影频道有着国家广播电视总局的运营，有着国家政策的支撑，由此可以保证电影通过该频道的传播效果和传播范围。对于盐城地区居民而言，可接触到的不光有央视影视频道，还有江苏影视频道和其它地区的影视频道，在此不一一赘述。
随着经济和现代化的发展，当今中国迎来了融媒体时代。学者李昭语对于融媒体时代的网民调查结果为：“据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》“截止到2020年6月，我国网民规模为9.40亿，互联网普及率67.0%，网民中使用手机上网的比例为99.2%，我国农村网民为2.85亿，占网民整体的30.4%，城镇网民规模为6.54亿，占网民整体的69.6%。”[5]从数据调查来看，在当今中国互联网的使用率还是占据国民人数的绝大比例，而且农民的媒介使用率相比于城市居民占比较少。通过整合学者齐佳蕊的《新媒体时代故宫文创品牌传播效果研究》，学者吴迪,李清的《新媒体在农业营销传播中的发展探究》以及学者周启月的《媒介融合视域下的乡村文化传播路径探析》等文章，笔者发现新媒体具有传播时效快，互动性强的特点，[6]并且可以形成接收者和传播者角色的互换，让村民不再只是被动接收媒介信息，也可以通过声音和视频进行乡村生活和乡村文化的传播。新媒体不光可以对乡村进行文化扶贫，也可以推动乡村产业经济结构调整，形成创新型文化产业。
而政府的政策层面，则可以保证村民对于电影文化的接受率和覆盖率，让媒介使用程度低的村民也能免费享受电影文化。笔者通过整理《中国电影报》中所提供的近半年农村电影市场点评，主要有车雪莹的《2020年第52周农村电影市场点评》、学者李斌的《2020年第45周农村电影市场点评》《2020年第36周农村电影市场点评》等，发现农村电影放映背后有着国家政策的支撑和保证，并且题材多样，既有院线电影，又有经典电影，既有国产电影，又有国外主流电影节获奖并引入中国的电影。
- 电影对于乡村振兴战略实施的意义
电影是乡村文明的窗口，是中国传统文化继续传承的载体。通过电影这一媒介，世界各地的人们可以领略村落文化的美，从而推动乡村文化振兴以及乡村发展的内动力。近些年，贵州电影频频出现在主流院线中，并且引发当地旅游业的繁荣。关于电影承递乡村文化相关的研究论著有学者孙玮,吴红梅的《贵州乡村电影中村落文化的承递与传播路径》、学者韦惠文《中国乡土电影的传播学研究》学者肖文的《近年来我国乡土电影创作精神旨归分析》，学者张晓明的《论新时期以来文化思潮对乡土电影的影响》，这些学者都阐述了乡村文明是电影的重要创作母题，乡土影像文本借助于乡土想象从正面提取乡土社会未被现代文明浸润的人生形式,用充满田园牧歌的情调构建起一种人情人性之美,让生活在城市中的芸芸生命在观摩中能借助于影像中的诗意栖居获得一种精神上的救赎，并且学者孙玮、吴红梅和学者韦惠文的论著都遵循从电影媒介特性到乡村文化的意义到电影传播影响乡村文化和经济的研究层次，笔者可以尝试沿用这一模式。但是这些论著没有具体地区的调查分析，只是借用已有的资料，笔者将融入自己的调查分析，让研究更有说服力。
在外国已有的学术论著纷繁复杂，笔者在此整理了几个典型论著，简要阐述这些论著对笔者的启发。学者Fang Yang和Bruce Vanden Bergh的《Movies#39; Influence on Country Concept》一文，概述乡村概念可以通过政府赞助的传播来形成。这项实证研究探讨了通过电影媒介存在的国家品牌机会。本研究从植入式广告的角度，探讨暴力电影内容对观众的场所形象和参观兴趣的影响。研究结果表明无论故事是恐怖的还是快乐的，电影观众越沉浸在故事中，他们对特色景点的印象就越好；因此，他们对去特色景点旅游的兴趣就越大。本文给笔者提供的新视角为从不同的电影类型入手，观察电影类型和调性对乡村文化的影响力。学者Sue BeetonSue Beeton的《Film-Induced Tourism》论著则从社会学和心理学学科，以及目的地营销、社区发展和战略规划领域的学说出发，认为电影引发的旅游业有可能振兴萎靡不振的区域/农村社区，增加到城市中心的旅游业。笔者从中获得心理学和社会学、市场营销的学术基础。学者Stefan Roesch的《The Experiences of Film Location Tourists》和W. Glen CroyIna ReichenbergerIna 和ReichenbergerStefanie Benjamin 的《 Film Tourist Tribes》从社会互动和电影参与两个维度来描述电影旅游者这一概念和现象，加深对电影旅游者和电影旅游的理解。从中笔者得知一个新的调查对象，即受电影影响前来乡村旅游的游客。
