网络关注度对P2P平台交易活跃度影响研究综述
摘要：先前已经有一些文献资料从理论和实证两个层面研究P2P网络借贷，也有一些在搜索指数方向的文献资料。这里主要将先前的研究分为四部分，第一部分是对互联网金融P2P的理论研究；第二部分是P2P的实证研究；第三部分介绍了搜索指数的研究；第四部分为已有的网络关注度对P2P平台成交量的实证研究。
关键词：互联网金融P2P；网络关注度；平台成交量
一、文献综述
自从我国第一家互联网金融P2P公司拍拍贷于2007年6月份成立以来， P2P网络借贷在这十多年的时间迅速发展，学者们也愈发重视P2P相关研究，已经有一些文献资料从理论和实证两个层面研究P2P网络借贷。随着互联网技术的发展，在网络关注度方向的研究也逐渐增多，学者们也发现了一些网络关注度的代理变量，可以让其做实证研究。
（一）互联网金融P2P理论研究
P2P( Peer-to-Peer或Person-to-Person) 网络借贷，即个人对个人信贷，是指资金需求者借助相关互联网交易平台发布借款信息，有资金并且有理财投资想法的投资者则通过交易平台使用信用贷款的方式将资金借给贷款人（王彤，2015）。谢平等(2015）提出互联网金融的理论支柱是互联网技术的迅猛发展以及互联网本身的金融属性——金融系统随着互联网的发展将逐渐逼向瓦尔拉斯一般均衡对应的无金融中介或市场情形。同时他也指出互联网金融的核心特征是交易的低成本以及信息的不对称程度有所降低。李继尊（2015）指出互联网金融在我国异常火爆，而在欧美发达国家没有发生这种现象，主要是我国的互联网技术发展迅速，淘宝等电子商务快速兴起带来支付和借贷需求以及我国的民间投融资需求旺盛等几个主要原因所致。吴悠悠（2015）在互联网金融的问题、前景和建议方向进行了研究，认为互联网金融具有发展前景，目前处于填补银行在散户和中小企业中的空白的起步阶段，后期会经历与传统金融的共同发展阶段，而达到高度融合的状态，即互联网金融和传统商业银行从形式到实质的融合，同时推动形成银行业务、保险业务和证券业务以互联网为基础，以客户为中心进行业务交叉、混业经营和深度融合，从而形成融合与双赢的局面。在互联网之前，P2P贷款的前身被称为民间借贷，其主要功能是家庭内部和家庭之间在发生资金短缺时互相借贷，这可以视为P2P贷款的纯线下模式。民间借贷一般只是个人之间或者通过地下公司的桥梁来进行交易，而最初的P2P与其相反，是纯线上交易，后来因为纯线上交易风险过高，也创新出线上线下相结合的一些其他模式（赵建良，2017）。
（二）互联网金融P2P实证研究
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