开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 研究问题
跨国医药流通企业在华投资浅析
- 论文研究的目的和意义
随着国内医药市场需求的不断扩大和国家相关医药政策的不断实行，中国这块潜力巨大的市场不断吸引着国外资本的流入，也促使着跨国医药企业纷纷在中国设立在华子公司和办事处，自医药外资首次进入中国市场已经过去几十年，发展至今其中的跨国医药流通企业在中国的投资如何呢，本次课题的目的就是通过分析跨国医药流通企业在华投资的过往和现状，来探讨其在中国医药流通市场投资的方式和发展至此的缘由，以及其未来发展的可能性，并由此反思国内流通企业需要改进的地方和不足之处以及国内医药流通行业应该如何调整才能更加适应整个医药行业的发展，此论文研究的意义就是分析跨国医药流通企业的发展模式来反思自己存在的问题和应对的策略，以此改善医药流通业的整体现状。
- 文献综述
中国药品流通领域有三个环节：药品批发环节、药品零售企业和医院门诊药房。其中，医院门诊药房作为特殊的、具有垄断地位的零售环节，占据了80%以上的药品零售市场份额。这一状况极大地影响了药品流通渠道的发展。新医改试点改革启动以来，不少地区开始使用“药房托管”模式，医院门诊药房的重要性略有下降。随着医药行业的快速发展，外资药企在我国药品生产领域不断投资和建厂，药品生产环节的市场也逐渐扩大和达到饱和，而医药行业中的流通领域长期由国家政府监管和控制，市场化较弱，但随着国家对于流通行业的发展需求不断升级，对于医药流通领域也不断出台新政策放宽政府束缚以此促进药品流通业的快速发展，随之流通行业也成为各类企业间竞相争抢的一块发展迅猛的市场，一些跨国医药流通企业也看好中国流通市场的快速发展，开始在中国寻求投资路径壮大其海外份额，但我国医药流通领域在发展过程中还存在许多不健全的问题，比如整个流通行业呈现出“多、小、散、乱”的现状，市场竞争不完全开放公平，投资方面有些阻碍，使得外资在进入我国医药流通行业时发展时常受阻，但跨国医药流通企业凭借其本身雄厚的资本和行业竞争力开始逐渐渗透到我国医药流通行业中，并不断收购一些中小型医药分销企业，其完善的经营管理理念和成熟的市场运营方式将不断促进其在中国药品流通业中快速发展。
根据我国药品流通产业的市场过程来看, 我国药品销售的环节是药品生产企业一药品发一医院(或药店) 一患者。可以看出, 我国药品流通的中间环节比较多, 一般达到6一7 级左右。而美国药品流通环节非常简单。一般来说, 药品从生产企业开始, 中间只需经过一层批发商/分销商, 即可到达零售商或医疗单位, 然后就到了消费者手中。我国医药流通企业脱胎于计划经济体制下的各级医药供应站，由于长期计划经济模式的影响，经营管理水平落后、经济效益低、市场竞争意识薄弱，资金人才缺乏。近些年来随着国家对医疗行业投入的增大，一些大型医药集团的出现，各类资金的进入，促进了医药行业的发展，竞争程度有了实质性提高，医药商业流通也逐渐呈现扁平化趋势，但总体上依然是“一小二多三低”，即企业规模小；企业数量多，产品重复多；企业集约度低，利润率低，管理效益低。据SFDA数据查询，至2012年1月为止，拥有药品经营许可证的药品批发企业仍有一万千多家，平均每个省就有300多家医药批发企业。另外也有数据显示，2009年全国医药商业平均利润率为1．29％ ，毛利率也只有7．09％ 。2012年随着卫生部、商务部、工信部以及科技部等部门的医药相关的十二五规划的出台，预示着医药流通行业又一次改革和整合的开始。近两年，医药流通领域的兼并整合已经成行业发展的主题方面，以国药控股和南京医药为代表的内资型医药流通企业积极进行外延式扩张，加速全国布局；另一方面，外资企业也开始把合作的目标锁定具有渠道优势的商业企业，希望通过购并、联合，把既有的产品优势延伸至流通渠道乃至终端。2008年2月，广州医药与欧洲最大的医药保健和美容集团联合博姿有限公司属下的联合美华有限公司在穗宣布双方合资项目成功——中国医药流通领域最大的中外合资企业就此诞生。5月，上海医药公告，公司与日本铃谦株式会社合资组建医药商业企业——上海铃谦沪中医药有限公司，双方各持有50％的股份。日本铃谦是日本第二大药品流通企业，医疗机构销售市场份额为日本第一。2008年下半年，对新医改的预期加快了外资进入的脚步，10月，北欧最大的实业控股公司瑞典银瑞达集团子公司殷拓亚洲有限公司投资8000万美元入股湖南老百姓医药连锁有限公司。11月，美国美华公司入股上海荣桓医药，控股70%。与在医药分销领域的稳健相比，外资近年在医药零售领域要活跃不少。特别是去年年底我国取消了外资参股的药店门店数量限制后，给外资开拓中国药品零售创造了良好环境。去年10月康德乐收购了百济新特药房，百济新特药房的招牌更换为“康德乐大药房”。与此前外资进入药品流通领域相似，康德乐也很可能保持百济新特原来的管理团队运作。管理团队在百济新特官方网站首页致顾客信中也表示，合并将集合两个公司的优势，从而更好地为顾客服务，“不会影响日常业务，所有的服务将得以延续”。据透露，除了百济新特现有19家门店外，康德乐在全国的10家药店，按照双方协议，未来将统一采用“康德乐大药房”品牌。研究人士分析指出，尽管外资进入医药流通领域，但并没有进行规模较大的整合，而是分步骤、分阶段地逐步深入到国内医药分销领域。而且相对而言，国内医药流通排位靠前的企业拥有丰富的渠道资源，早已在各个分销领域有所布局，包括零售店、医院等，根基相对稳固。因此外资未必一定追求完全拥有对参股公司的控制权，反而更希望是能与当地企业紧密合作、发挥协同效应关系。
医改的实施将带来中国医药市场的大扩容，在此过程中，渠道的优势将更加凸显。所以，购并、重组、联合仍是未来医药流通业发展的亮点。
- 研究方法
文献研究法、比较分析法等
- 论文写作提纲
一 内容摘要
二 正文
- 国内医药流通领域中外资进入的现状
- 国内医药流通企业的发展现状
- 分析比较两者之间的区别和原因
- 提出流通领域的改进式建议
三 结语
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