研究背景：随着我国经济的持续快速发展，民生问题越来越受到来自国家政策层面的关注。
其中，针对普遍存在的看病难、看病贵等问题，国家再次确认了医药卫生事业的公益性质，并对我国的医药卫生体制进行了多方面的改革，以尽量减轻患者的经济负担，提高社会保障水平，为此，国家也在逐年加大对医药卫生事业的投入。
这对于广大中国制药企业而言无疑是一次重大的发展机遇。
随着新医改各项配套政策的深入推进，我国医药行业总体上表现出良好地上升势头，并显示出不凡的巨大潜力。
虽然药品需求激增，药品企业的收益范围却没有想象的那样乐观。
一些进入医保目录的大病专科用药及其生产企业将大行其道，但是对于企业规模小、研发弱、市场集中度低、流通领域多、小、散、乱等问题的中小企业，无疑是一个巨大的挑战与机遇。
它意味着原有的中小制药企业营销模式必须要有一个根本性的调整,才能适应公共药品市场巨变的要求。
研究方法：针对医药行业的特殊运行规律，以新医改为背景，以产品为中心，运用营销的基本理论，通过对新医改主要政策和中小制药企业营销现状的分析，探索适合中小制药企业的营销模式。
文献综述： 中国大中城市的医疗资源过度膨胀，小城市和农村地区缺医少药的状况普遍存在，城乡之间医疗资源配置严重失衡的情况导致广大患者涌入大型医院，进一步加剧了看病难，看病贵的难题，也加剧了医患关系的高度紧张。
在各方高度期待下，2009年4月，中共中央、国务院发布了《关于深化医药卫生体制改革的意见》，中国医药卫生体制改革进入了体制机制全面改革的新阶段。
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