开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 研究目的及意义
21世纪以来，随着网络的不断发展，网民的日益增多，网购已成为主要的消费方式之一。电子商务凭借高技术性、信息传播快、覆盖范围广改变了传统的市场格局。而近年来随着WAP、3G、4G上网方式的陆续开展以及技术的不断成熟，手机、平板电脑等移动终端成为了主要的上网方式，继而给网络购物带来了革命性的突破。移动终端上网不受空间、时间、设备的限制，人手一台的移动终端实现了消费信息的精确捕捉，从而为商家实现个性化的一对一精准营销提供了条件。
移动终端的药品营销模式，由于摆脱了传统医药流通体制存在的环节过多、过长、过于复杂的弊病，所以大大降低了医药价格。其次，通过移动终端供应商可以向患者发送精准的即时信息，比起原有的电子商务模式，这种营销模式能带来更加精准的药品信息和药品信息服务。从而可见基于移动终端的药品营销模式的研究与应用有着重要的现实意义。
- 研究方法
1、文献研究：梳理有关移动电子商务、药品移动营销模式等文献，为后续论文奠定理论基础。
2、实例研究：分析国内外企业移动营销模式，并针对医药企业案例进行借鉴和分析。
3、结论研究：给出结论，并对医药企业基于移动终端的药品营销模式给出建议。
- 研究内容
1、医药移动电子商务营销模式优势所在。
2、国内医药移动电子商务的发展状况和存在的问题。
3、国外医药移动电子商务的发展状况及可借鉴经验。
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