开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
基于社交网络的药品营销分析
- 研究背景与研究目标：
随着科技水平的提高，网络作为一种新生力量在不断挑战着报纸，电视等传统媒体在营销中的地位。人们不仅利用网络工作，娱乐，还利用它进行在线交往。Com Score 数据显示，早在2007年互联网用户花在社交网络上的时间已超过花在电子邮件上的时间，在2009年，全球范围内的社交网络用户首次超过电子邮件用户，其对市场营销的重要性已经得到很多营销专业人士的认同。同时因为互联网的快速发展，消费者越来越懂得如何回避忽略那些他们讨厌、不感兴趣的信息，他们会主动利用多元化的途径满足自己的需求，这也激发了企业积极性，利用社交网络平台——社交网站投放广告以及口碑效应对其品牌进行宣传。
然而药品具有特殊性，又不能和普通商品一概而论。本文主要通过分析药品网络营销外部环境，借鉴一些普通商品的社交网络营销策略，如承德露露等，来探索适合药品社交网络营销的策略，并针对药品社交网络营销存在的一些问题进行探讨，提供一些建议。
- 文献综述
网络的高速发展推动了电子商务的快速发展，首先通过《药品网络营销外部环境分析》从经济、社会文化、技术三个方面，对医药企业开展药品网络营销活动的外部宏观环境进行分析，指出虽然外部宏观环境存在不利因素，但医药企业仍应该采取积极态度进入药品网络营销领域。而且《基于网络的新型药品营销模式探索》一文就目前药品网络营销在发达国家和我国的发展现状进行概要性总结，指出我国的药品网络营销与发达国家在此方面的差距，对药品网络营销在我国发展的市场前景进行了分析和预测。
同时药品作为一种商品可以借鉴一些其他商品社交网络营销策略，如《承德露露基于人人网的互动式营销应用研究》一文采用了文献分析、个案研究和比较研究的方法，以承德露露作为研究对象，对社交网络互动式营销在承德露露营销推广中的运用进行了简单探讨。文章分为五部分：第一部分通过文献综述回顾以往的研究，为本次研究寻找新颖之处，并找到开展研究可以参考的一些方法。第二部分概述社交网络互动式营销的特点以及应用范围；第三部分介绍了承德露露的营销现状；第四部对承德露露基于社交网络互动营销的需求进行了分析；第五部分介绍了承德露露社交网络互动式营销方案制定。再如《浅析社交网络的营销功能-——以雀巢笨NANA为例》一文以雀巢“笨N AN A”的社交网络营销为例，剖析了社交网络与传统营销媒介相比，其作为营销媒介的优势，并进一步分析了社交网络对消费者购买决策的影响。此外，本文提出了社交网络作为营销手段的局限性，对其未来发展提出了建议。
而药品又具有其他商品所没有的特殊性，不能与普通商品一概而论。因此《传统医药零售终端与互联网结合的微博营销技巧》一文结合传统医药零售终端的网络营销的现状，针对其与互联网结合存在的障碍 ，从宏观方面提出传统医药零售终端与互联网结合的战略和对策 。在此基础上，有针对性地提出了传统医药零售终端与互联网结合所 实施的微博营销的具体途径 。并且《医药企业探索微信营销》一文通过分析微信营销的五大优势，及其与微博相比的优点，在医药企业微信营销方面给出了一些建议。
- 研究思路与研究方法
- 研究思路
- 研究主题：基于社交网络的药品营销分析
- 研究内容：面对移动终端的普及，人们花在社交网络上的时间越来越多，因此社交网络成为了企业营销的又一大阵地，通过对营销环境分析、国内外药品网络营销现状的比较和对其他商品社交网络营销策略的借鉴探索药品社交网络营销的方式，存在的问题并提供一些建议。
第一章：引论
一、研究背景
二、研究内容
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