社区电商内容运营与流量变现的策略研究 ——以小红书APP为例文献综述

 2023-03-19 11:03

社区电商内容运营与流量变现的策略研究 ——以小红书APP为例

摘要：本文的研究对象为小红书，主要从社区电商平台、内容运营以及关于小红书本身的研究这三个方面对相关研究文献进行梳理。社区电商平台研究方面，大多是对社区电商平台的发展、商业模式、营销策略分析，与本文相关的社区电商平台流量变现的研究较少；内容运营研究的核心都主要集中在策略研究上，对本文的研究有一定帮助；小红书研究方向主要是营销层面，它“社区 电商”的模式也深受大家关注，对进一步研究其营销策略有一定推动作用。

关键词：社区电商；内容运营；小红书；UGC

一、文献综述

本文的研究对象为小红书，主要从社区电商平台、内容运营以及关于小红书本身的研究这三个方面对相关研究文献进行梳理。

1.社区电商平台研究

本文研究的基础是“社区电商平台”。电子商务和社交媒体两者的融合，促进了社交电商的不断发展，从2014年起，国内外对社交电商的文献数量剧增。在中国知网中，以“社区电商”为关键词进行检索，截止到2021年9月25日，相关文献共861篇，其中学位论文共64篇，学术期刊615篇，但与本文相关的社区电商平台流量变现的研究较少，大多是对社区电商平台的发展、商业模式、营销策略分析。

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