天猫运营成熟度与利润率研究
——以3c数码配件类目为例
摘要：天猫是我国最大的B2C电子商务零售平台，截止于2015年4月平台上约有14万天猫商户，大大小小的商户林林总总。有一个说法总在电商圈子内流传，淘宝上600万以上的卖家，真正赚钱的不足30万，5%的比例。天猫商城，6万以上的商家，不亏本的，10%都不到，去年双十一当天，1%的商家占了50%以上的交易额，前10%的商家占了90%以上的交易额。每个人都认为自己是能成功的，而事实上，成功的人总是少数，那究竟哪个阶段的天猫商户更能盈利呢？本文旨在分析天猫网店在不同运营成熟度下与利润率之间的关系，为广大天猫商户及期望进入天猫的企业提供数据参考及运营帮助，破解盈利难题hellip;hellip;
关键词：天猫商城； 运营成熟度； 利润率；3c数码配件
一、文献综述
目前关于天猫运营成熟度与天猫企业利润率关系的直接研究尚不多见,因此本文参考了大量与电子商务企业利润影响因素的相关研究。通过综合整理这些研究,可以发现影响电子商务企业利润率的因素是多方面的。
1.电子商务企业利润影响因素相关文献综述
电子商务企业的利润收益状况与该地区的社会消费品零售总额密切相关，回归结果显示出了较高的拟合度.
电子商务企业的利润收益状况与该地区电子商务交易额呈现出密切相关性，回归分析的结果也显示出了较高的拟合度；
在具有网络技术和电子商务基础的地区，电子商务的发展更加成熟，且具有更高的利润收益；
在具有一定规模网民数量以及对电子商务满意度和忠诚度高的地区，电子商务企业的利润与收益状况也较高，指标CPR显示为显著；
在电子商务企业具有规模经济优势的地区，较其他地区的电子商务企业有更高的利润与收益；
在交易便利度更高、交易成本更低的地区，电子商务企业的利润与收益也高于其他地区的电子商务企业；
2.电商企业运营成本相关文献综述
电商企业的内部成本主要由技术成本、安全成本、物流成本、客户成本组成。
陈小红认为企业进军电子商务首先需要投入大量资金，用于前期资源的准备。即使是所在国家或地区已经具备了相关的基础设施情况下，仍然需要投入为数不小的资金用于信息化设备、IT系统开发以及人员培训等，这是企业运作电子商务必须投入的固定成本项目。相比而言，电子商务的收益则相对滞后，随着时间的延长，固定成本分摊的 越多，企业在电子商务方面的收益则会越大。当成本和收益相等时，净收益为零。而此之前，电子商务则表现为低效益，净收益为负。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
