跨境电子商务进口模式的比较研究
——以网络零售店铺为例
摘要：随着电子商务的发展，人们越来越热衷于网上购物。网上购物不仅为我们带来了物美价廉的商品，也为我们的生活带来了更多的便利。同时，人们生活水平的提高，增强了人们追求高品质生活的欲望。近几年，海淘热的兴起，带动了一大群国内民众去国外购买或者代购奢饰品以及生活用品的热潮。为跨境电子商务的产生与发展提供了优越的条件。
2014年，天猫国际平台的出现为一大批跨境电商的卖家提供了优质的销售平台。除海外代购外，另外两种进口模式也渐渐被人们所熟知，即直购进口模式与保税进口模式。两种进口模式各有优劣，但都给有需要的人们带去了相应的便利。让国内的民众可以不出国门，也能享有来自世界各地的商品。本文通过对这两种进口模式的对比，分析它们存在的价值以及未来的发展趋势，给潜在的消费者以及跨境零售商一些启示与建议。
关键词：跨境电子商务，进口模式，对比研究
一、关于跨境电子商务的研究
欧盟在2009年的跨境电子商务报告中分析了电子商务的发展趋势以及潜在的障碍性因素，为了更好的了解欧盟的跨境电子商务发展的方向。这份报告来源于2008年1月采集的消费者市场积分榜的第一版的相关数据，这份数据也成为了委员会市场检测计划的一部分。报告中显示从2006年到2008年，欧盟的消费者们至少购买过一件网络商品的人数从27%增加到33%，其中跨境电子商务保持在6%~7%。三分之一的欧盟公民表示他们会考虑通过互联网购买一个其他成员国的产品或服务，因为它们是价廉物美的。同时，跨境在线贸易存在一些阻碍性因素，如语言，人口，个人喜好，技术规范或标准，互联网普及率或邮政或支付系统的效率等。但是，欧盟33%的消费者表示他们愿意用另一种语言去购买商品和服务，而59%的零售商准备利用一种以上的语言进行交易。如果一个地区或者国家的经济相对开放，电子商务相对成熟，那这个国家的跨境电子商务也会得到迅速发展。同时，在销售过程中，跨境电子商务中的广告也是必不可少的一部分。广告的发展也能有效促进跨境电商的发展。消费者的心理与行为也会影响到跨境电商的发展。
外国学者Rolf Visser在My contribution to Chinarsquo;s cross-border ecommerce booming market一文描述了他来中国上海参加第二次跨境电子商务进口会议上发表的感言。作为主席和国际跨国电子商务社区和在线跨国扩张的伟大倡导者之一，他认为中国的点在商务在近几年迅猛发展，并已经远远超过了美国，并预测会在2016年时，达到1.1万亿美元。同时，他在会上表示会推出一个特制的电子商务平台，方便全球的商人学习跨境电子商务。他还表示亚太地区是从欧洲或北美国拓展业务的理想选择，电子商务市场的增长逐渐放缓。他觉得自由贸易区以及保税区的设立，中国政府的支持措施，对外开放等都是促进中国跨境电子商务发展的决定性因素。
中国学者鄂立彬和黄永稳在《国际贸易新方式:跨境电子商务的最新研究》中分析了全球电子商务的现状。全球电子商务的大格局是我国企业开展跨境电子商务的大背景。2013年全球互联网用户己占世界总人口的1 /3，有近10亿人进行网上购物，主要产品是服装及配饰、书籍和旅游。2013年全球B2C电子商务交易额达到1. 3万亿美元，同比增长18.3%，己经占到全球零售总额的5 % 。根据Forrester Research的数据，B2B电子商务交易总额是B2C电子商务交易总额的两倍以上。从地区分布来看，全球电子商务具有以下3个特征：1、传统强国仍居主导地位：美国电子商务市场规模约占全球的1 /3；欧盟电子商务市场规模与美国大体相当；在日本，Rakuten. co. jp, Amazon. co. jp和Nissen. co. jp是占主导地位的网上购物平台，服装和食品都是日本B2C电子商务最热门的产品类别。2、新兴市场快速增长：东欧和南欧的国家是欧洲电子商务增长最快的国家；亚太地区B2C电子商务一直在快速增长，且仍然是潜力最大的地区；拉丁美洲电子商务的交易金额己由2002年的16亿美元增加到2012年的430亿美元，巴西一国的交易金额就占到了拉丁美洲交易总额的59 %；B2C电子商务市场增长比较快的还有非洲。3、跨境电子商务潜力巨大。
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