基于互联网医疗公益众筹平台的个体慈善行为影响因素研究
摘要： 互联网众筹的兴起，带动互联网医疗公益众筹平台的发展，这为我国慈善事业注入了新鲜血液。为了在后续研究中寻找影响个体在医疗公益众筹平台捐赠行为的影响因素，并据此提出帮助平台提升筹资效率的建议，本文主要研究现存的有关医疗公益众筹平台的理论，以及前人对个体慈善行为影响因素的研究，通过整理总结，以期为在该问题上的进一步研究提供参考。
关键词：个人慈善； 公益众筹； 影响因素
一、文献综述
（一）医疗慈善众筹平台
1.概念
众筹（crowdfunding），即大众筹资，是指募资人通过平台（一般指互联网平台）集合众多个体的小额资金，以支持其完成创业经营或其他社会事业的新型筹资模式。[1]
众筹思想由来已久，但直到2001年，才在美国出现了最早的众筹融资平台——ArtistShare。其因建立互联网，为艺术家提供向粉丝募集资金以制作唱片的平台，而成为现代众筹行业的鼻祖。[2]
伴随着“互联网 ”的浪潮，互联网众筹这一概念逐渐从互联网金融领域向外延伸，其与慈善事业的结合形成了全新的“公益众筹”模式。不同于其他类型的众筹模式，公益众筹主要是为了解决社会问题，而非获取经济回报，是纯粹的捐赠行为。即便有的捐赠者会获得产品周边等回报，但其回报价值远远低于其捐赠的定价，因而公益众筹的参与行为有很强的捐赠属性。[3]
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