基于SOR理论研究新媒体营销对在校大学生消费者行为的影响
——以抖音为例
摘要：随着互联网技术的发展，新媒体营销早已渗入我们生活，深刻影响着消费者行为。国外无论是对于新媒体的研究还是新媒体平台与消费者关系的研究起步都要比国内早一些，但研究结果均显示新媒体营销对消费者行为会产生积极影响，并推动消费者最终购买决策的形成。
关键词：新媒体； 抖音；消费者行为
一、文献综述
1.国内外关于新媒体的研究
1.1新媒体与传统媒体的界定
新媒体的“新”与传统媒体的“传统”实际上都是相对而非绝对的概念，报纸、电视、广播等媒体在出现伊始，也被称为“新媒体”一样的存在，但在新旧交替作用下，他们也早已成为了传统媒体，因此，新媒体是一个极具时效性的存在。在本文中，新媒体指的是在web2.0时代背景下，所有具有互动功能的、用户能参与制造资源的自媒体或社交媒体。（向绍阳，2016）
1.2国外关于新媒体的定义研究
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