女大学生对于互联网视频媒体上的美妆广告的选择倾向性研究
摘要： 在互联网快速发展的背景下，视听结合技术的进一步完善，手机、电脑、平板等移动终端的逐渐完善，互联网视频媒体逐渐成为了媒体中一支不可小觑的力量。与此同时，互联网视频媒体在新兴技术的不断涌现下进一步细分，引起了社会各界不同角度的研究与讨论。随着时代的发展，青年群体凭借着其明显高于其他年龄段人群的媒介素养成为了当前互联网视频媒体的主要用户群体，与此同时，根据二次售卖理论，青年群体也成为了视频媒体卖给广告商的主要“商品之一”。一直以来，影响用户产生最后的消费购买行为是广告商发布广告最根本的目的，即消费者在自身的选择倾向性影响下所作出的决策行为。消费者的选择倾向性如今已成为广告商对其广告效果评估的重要指标。本研究关注新老互联网视频媒体的信息流广告，以其特点、发展趋势出发，关注其在影响消费者选择倾向性方面已有的理论体系与不足，探索以优酷和抖音为代表的新老互联网视频媒体在广告模式、广告策略以及影响消费者选择倾向性方面所建立的创新性优势、差异以及不足，从而给出改进优化意见，以指导整个互联网媒体平台以及互联网广告市场对于消费者感知体验以及优化的策略。
关键词：互联网视频媒体；信息流广告； 消费者；
一、文献综述
近年来，与传统媒体的广告相比，互联网广告毫无疑问的在人们的生活中占据着越来越多的位置，抢占着整体广告市场有限的消费者注意力。在这其中信息流广告凭借着其精准推荐、自然隐匿的传播特点脱颖而出，成为互联网广告的主要模式之一。根据最新的数据显示，2020年我国信息流广告市场规模预计将达到2500亿元。而国外信息流广告市场也同样巨大，信息流广告逐渐展现出其强大的商业潜力。与此同时，伴随着媒体技术的不断发展，互联网视频媒体进一步深耕细化，引发了国内外学者对于不同互联网视频网站广告模式的关注和研究。
（一）国内研究综述
[2]敬璐,徐凯对视频网站的广告主与受众需求进行了研究，提出广告主语受众需求之间存在着巨大的矛盾，并从国内视频网站广告的模式和广告策略以及受众接受心理分析两个角度切入，指出各大视频网站虽然有基于受众的考量进行广告的策划，但是其更多的是站在资本的一边。并认为视频广告应当尽量缩短视频网站广告出现的时间，发展植入广告和创意广告弥合广告和内容之间产生的割裂感，提高广告的真实到达率。
[5]潘雨对移动短视频平台这一新型的互联网视频媒体的信息流广告参与度的影响因素进行了分析，认为短视频平台所带来的用户流量给信息流广告提供了巨大的利润空间，并指出移动短视频社交平台信息流广告的娱乐性、创意性、信息性和低干扰性环对于广告参与度具有积极的影响。并在此基础上提出了提高互联网媒体广高效果和参与度的策略建议，如坚持内容为王提高用户的品牌认知度和好感度，转变移动短视频平台信息流广告投放策略等。
[4]肖月明则对当前短视频媒体平台的广告变现进行了分析，她提出抖音等短视频平台需要根据自己的生态环境和产品调性来发掘适合自己的营销思路，她揭示了当前抖音短视频的竖屏广告发展还不够成熟，中心化运营构筑壁垒，小广告主面临出局等发展困境。指出平台和小广告主都应该坚持低成本竖屏广告的拍摄模式探索，通过细化广告定位，降低视频植入广告模板来提高用户的广告参与度。
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