电商企业海外市场拓展过程中本土化策略的研究
摘要：西方国家跨国公司发展较早于我国，因此奠定了早期的本土化理论基础并且得到了快速发展。而到了二十一世纪，本土化理论整体还停留在实体经济时代，如何适应电商时代的发展，有待进一步讨论和思考。
关键词：电子商务； 本土化；
国内外研究现状综述
1、国外研究现状
关于本土化策略理论的萌芽以及发展，最早出现在20世纪末，以欧美为主的大型跨国企业为了进一步拓展海外市场，经过不断的努力和尝试，发现经营方式要顺应当地的传统文化、生活方式而不断调整，因此本土化策略相应诞生并快速发展。跨国公司进入中国 20 多年，形成了只有实行本土化策略才能在中国长远地发展下去的共识。
Christopher A. Bartlett （1995）认为，尽管世界日益全球化，但世界上仍然存在许多差异。因为世界各国品味、习惯及偏好的差异都离同质的标准相去甚远，再加之市场结构、销售渠道和地方法规的不同，都要求各子公司比以往更多地调整其产品及营销策来适应市场的需要。一些国家的子公司纷纷自己开发出本地化的产品，这种经营独立性极大地巩固了它们的管理自治权。
Prahalad，Doz（1987）综合了一体化需要与当地化需要两方面的因素，提出了一体化一本地化反应模型，为跨国公司实施本土化战略提供了有效的分析方法。
Perlmutter（1988）分析了跨国公司在国际化进程中，在不同的发展阶段当地化的表现
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
