“网红产品”的微博平台营销方法与发展策略研究
——以喜茶为例题
摘要：微博的迅猛发展为喜茶这类产品提供了优秀的营销环境，喜茶等“网红产品”在微博的营销不再依赖官方账号，新的微博营销模式利用媒体、意见领袖、大众传播等渠道与手段，借助自身品牌优势，获得了成功的营销效果。随着“网红产品”越来越多地涌现，微博营销模式将会产生更多的新变化。
关键词：网红产品；微博；微博营销；喜茶
一、文献综述
1.关于以喜茶为代表的“网红产品”现象的相关研究
王卫兵（2016）在《求是》《网红经济的生成逻辑、伦理反思及规范引导》中分析了互联网的网红经济的兴起原因，商业运作模式、中国传统主流价值之间的冲突与冲突引起的一系列社会问题并论及网红经济中的包装现象。
何广峰（2017）在《茶文化》发表的《从喜茶和鲍师傅疯狂排队潮看网红经济的崛起》中对2017年上半年喜茶等一系列“网红产品”在网络与现实中的火爆情况进行介绍，并梳理了喜茶从无到有的崛起过程。分析了这些产品受到追捧的原因。
郑姣（2016）在《新闻战线》发表的《后现代语境下“网红经济”的繁华与迷思》中分析了网红经济巨大的影响力，并将这一繁荣现象与新媒体领域的繁荣相联系。分析网红经产业链的本质，探讨了“网红经济”未来可能的发展趋势。
王晶（2017）在《出版广角》发表的《从网红到网红经济：自媒体营销新探索》分析了网红现象爆发与随之而来火热发展的网红经济，总结了从网红到网红经济的进化历程和发展特点，并重点通过国内外网红管理模式对比，详细阐明了网红经济相对成熟的运作模式。
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