产品包装设计对提升淘宝店铺竞争力的研究
摘要：随着电子商务在我国的发展愈发日新月异，许多以往成为常规的概念也在发生变化。随着社会的不断进步与发展，包装的功能也在逐步发生。从以往的保护商品、方便运输的器皿转变成互相竞美的产品外观，包装的不断发展使得商品包装的审美功能及社会文化功能日益突出，成为电商时代赋予商品包装的时代特征。产品包装是消费者通过网络平台对商品的唯一认知途径，可以直言，包装的设计水准和质量，影响到消费者对于商品的观感和印象，并直接影响到产品的销量。商品的包装设计的优化是提高店铺的竞争力的重要途径，并且在未来会起到越来越重要的作用，呼吁各家淘宝店铺能够早日重视这个问题，帮助店铺在提升自己竞争力方面找到一条独特的途径，从而在日益激烈的电商竞争中脱颖而出。本文将从前人的文献方面入手，用文献分析法来证明这个观点。
关键词：包装设计； 竞争力； 文献；
一、文献综述
1.传统的包装设计
狭义上来讲的包装概念，是指在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
传统商品包装设计主要包含三个要素。其一是外观要素，外观要素就是对商品本身的展现，通过包装去传达商品所涵盖的信息，营造奇特的视觉效果，去迎合消费者的喜好，引发购买欲望。其二是构图要素，形形色色的设计构图要素运用得恰到好处，排布合理、正确，方可称得上是优秀的设计。不同的商品，其所包含的内涵也不同，图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来。在运用图形的同时，也要考虑商品的商标、生产信息等如何融入设计的整体，成为商品美感的一部分。其三是材料要素，商品包装最基础的用处当然是它的存放功能。合格的商品包装在展现商品内涵的同时也要承担保护商品的作用。在储存、运输过程中不能破损、泄露，保证商品完好完整地到达消费者手中。此外，外包装的材质、纹理也能融入构图要素中，构成整体的美感享受。
2.电子商务背景下的包装设计
纵观国内外，电子商务的起源源于上世纪50年代的美国。当时的电子商务仅仅停留在“商务电子化”这个概念上概念，指的是使用电子数据处理设备使簿记工作自动化。差不多过了20年的时间，欧美等工业化国家才普遍采用复印机、传真机、文字处理机等电子化设备实现了简单的商业业务电子化。等到了90年代，随着电子通信的标准的研究，电子数据系统的开发，以及计算机开始运用于商业数据的收集、处理，电子商务时代才真正到来。
