基于网红经济下淘宝女装店铺的经营模式分析的论文综述
摘要：近年来， “网红经济”一词热度不断走高。网红通过广告、打赏、电商等商业手段取得了惊人的财富，其中网红电商所爆发出的巨大能量更是让人感到震撼。与网红电商高速增长形成鲜明对比的是，传统电商获客成本不断增加，交易额增速明显放缓。在网红经济大热风口前，由网红率领的电商如雨后春笋般出现，网红电商为传统电商的转型升级提供了一种行之有效的落地路径。本文通过从网红经济背景、网红电商崛起、网红电商商业模式、“直播 电商”等几个维度入手，梳理、总结了相关文献，全方位、系统化地剖析了新网红时代背景下的网红电商模式落地战略，开展进一步的研究。
关键词：网红经济； 淘宝女装； 淘宝店铺；经营模式
一、文献综述
一、前言
互联网的发展拓宽和丰富了商品交易的渠道，同时也极大地改变了商品经济的发展模式。电子商务发展近20年，成为了互联网时代的一种主流交易模式。在经历了淘宝、京东等传统电子商务模式之后，以粉丝为依托的网红在商业价值变现的优势逐渐显露出来。先有罗辑思维罗振宇拿到融资，再有网红张大奕淘宝女装店铺销量全网第一，终于在2016年papi酱创下1200万广告费记录，让网红经济彻底点燃。在网红经济下，围绕着网红的产业链价值不断涌现。在资本和市场的双向催化下，急需建立健全完善的网红产业价值链和盈利模式，尤其是网红最主要的商业模式：网红电商，给更多网红，创业者和投资人看到其发展的前景。目前，学术界对网红经济，网红与电子商务的结合进行了大量的研究和实践，取得了一批具有启发性、建设性的成果，为解决网红电商的运作问题，构建比较完善的网红 淘宝店铺的经营模式提供了理论参考。本文对国内外部分学者的有关文献进行了梳理和总结。
二、国内外相关研究
2.1国外相关研究
在互联网普及比较早的国家，网红也就出现的比较早，美国是最早出现网红也是网红经济诞生的鼻祖。在2007年，类似经纪公司的MCN（多频道网络）开始崛起并为网红们提供周边服务，包括持续创造内容，广告接单，匹配网红和打造网红品牌等。
