农村电商的瓶颈与对策研究
——农村电商对策研究
摘要：农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。
关键词：农村； 电子商务；文献综述；
一、文献综述
国外专家学者对电子商务的理论研究侧重于制造业方面的研究，但是有学者指出在农业得到一定发展后，农村的基础设施变得和城市差不多，农村电子商务就会应运而生，并且会在农村企业带起电子商务平台的扩大和发展，在农村发展电子商务是可行的；在电子商务技术用用方面外国学者主要对数据挖掘技术进行了研究，也就是指以信息化的发展来带动电子商务平台的发展，更进一步的说是农村电子商务大数据的发展；在电子商务传递方式的研究层面上，外国学者主要以社区的方式研究人们对电子商务的认可度，通过人们对信息接受的真实有效性，进而判断电子商务是否可行，这对我国在农村发展电子商务有极大意义；在电子商务需求方面，外国学者主要指的是基础设施建设，尤其是利用交通和市场加快物流的周转速度，更能适应现代人对快节奏的要求，从而会对电子商务的发展带来极大的便利。
国内专家学者在电子商务需求现状的研究主要是通过实例研究，缺乏理论层面，但是其可信度会更高，操作的实践性会更强；在电子商务需求主体的研究方向主要是传统农资销售与电子商务相结合、电子商务服务云平台、微观个体之间存在的相互联系与相互作用、快递企业和网商的关系，不难看出大致分为三类：买房、卖方、中间商，当然这里的中间商主要指的是为买卖双方提供便利的环节，所以我国研究的主体也就是买方和卖方的关系、买方和中间商的关系、卖方和中间商的关系；在电子商务需求内容方面的研究，我国学者大致研究三个层面：个人、企业（市场）、政府，个人的研究主要是从心理需求和动机方面来探讨个人对电子商务的需求，企业的研究主要是从企业之间通过电子商务减少中间环节来提高效益，政府的研究则是从关于电子商务征税的一系列问题来入手得出一些电子商务发展不完善之处以及相关建议；电子商获取渠道方面的研究更多的是从经济学的角度来研究，如与传统销售渠道的矛盾冲突及其带来的耗损，以及电子商务自身作为传统销售渠道的供应商和竞争者的双重身份的尴尬处境，所带来的不必要的纠纷。当然也有比较乐观的学者在电子商务和传统销售渠道之间寻求一个制衡点，来让电子商务的发展受阻更小，得到充分的发展，也让传统的销售渠道继续发挥其效用；在电子商务需求影响因素的研究方面，大致提了以下六点影响因素：一是电子技术，二是传统的商业规模，三是网站自身自量，四是全球化下的对外贸易，五是理论的研究层次，六是消费者的认可度。电子技术指的电子商务发展的源泉是否与时俱进，跟得上时代进步的步伐，是至关重要的。传统商业规模作为旧事物，代表了一种消费习惯，电子商务作为新事物必然会受到一定的阻挠，但是电子商务也不是虚无缥缈的东西，它是从这个旧事物中孕育出来的，所以传统的商业规模，孕育电子商务是要足够强大，但是在电子商务发展的道路上要尽量减少发展阻力。网站质量是电子商务外在的表现形式，如果外在表现形式都不为人所接受，那么电子商务的内在，主动去了解的人一定会少之又少，必然影响电子商务的发展。全球化的对外贸易体现了市场的开放性，是电子商务发展的优质助力。理论的研究层次代表着人们对它的认知程度及接受程度，也在一定程度上反映了消费者的认可度。关于农村电子商务需求的研究，大多为国内学者对电子商务在农村发展的模型设计，平台搭建及利用信息技术构建一个电子商务村的未来展望。
二、查阅中外文献资料目录
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